Trabajo De Marca Pa S 1









AE-20 Seminario de Graduación: Módulo de Mercadeo


Profesora:
MBa. Elsie Serrano


Trabajo de Investigación:

Estrategia de comunicación de marketing hecha en Costa Rica ante el mundo: “Marca País”

Integrantes:
Erick Rojas Hernández
Javier Madrigal Vargas
Iván Castellón
Ana Lucia Castillo Barboza


Tercer Cuatrimestre 2013




INTRODUCCION

Este documento es elaborado comorequisito del seminario de graduación de la Universidad Internacional de las Américas. Se presenta una descripción de la herramienta comercial del gobierno de Costa Rica denominada La marca país “Esencial Costa Rica”. Esta es fundamental para promover el país como un todo en el mercado global, dicho concepto se detalla a continuación.
La marca país “Esencial Costa Rica “es una herramientacomercial y mercadológica para la promoción de la competitividad del país. Se utiliza para diferenciar a la nación en un mundo globalizado, expresar una idea central única y promocionar tanto al turismo como a la inversión extranjera directa y a los productos de exportación. Al igual que las empresas, un país puede manejar su imagen a través de una marca, que debe reflejar no sólo su autenticidad y suidiosincrasia, sino también su capacidad productiva, su estrategia en atracción de turismo e inversión y su visión a futuro.
Los aspectos relevantes a los que se le prestará mayor atención en este escrito son el público meta de este programa, beneficios que trae este programa al país, importancia del mismo y el nivel de posicionamiento de Costa Rica en relación con los otros países de Centroamérica yel mundo.














OBJETIVOS


OBJETIVO GENERAL:
Conocer la herramienta comercial La Marca País “Esencial Costa Rica”, durante el tercer cuatrimestre del año 2013

OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
1. Identificar el público meta de la herramienta comercial La Marca País “Esencial Costa Rica”
2. Describir los beneficios económicos, políticos y sociales que se obtienen con la implementación de lacomercial La Marca País “Esencial Costa Rica”.
3. Caracterizar el nivel de posicionamiento Global de Costa Rica.














ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DE MARKETING HECHA EN COSTA RICA ANTE EL MUNCO:
MARCA PAIS “ESENCIAL COSTA RICA”

¿A quién está dirigida esta marca país ?

La marca país “Esencial Costa Rica “es una herramienta comercial y mercadológica para la promoción de la competitividad delpaís. Se utiliza para diferenciar a la nación en un mundo globalizado, expresar una idea central única y promocionar tanto al turismo como a la inversión extranjera directa y a los productos de exportación. Al igual que las empresas, un país puede manejar su imagen a través de una marca, que debe reflejar no sólo su autenticidad y su idiosincrasia, sino también su capacidad productiva, suestrategia en atracción de turismo e inversión y su visión a futuro.
El desarrollo de “marca país Esencial Costa Rica” se concentró en establecer una plataforma de posicionamiento para el país, centrado en su gente, en el talento y los valores humanos de los costarricenses. Esta plataforma se usará para proyectar a Costa Rica de una manera integral, permitiendo atraer más turismo, más inversión, ypromover las exportaciones. El objetivo detrás de la “marca país Esencial Costa Rica” es mostrar la esencia del costarricense, trabajador y talentoso, con gran capacidad innovadora, de esos ticos con empuje y deseo de superación, que enorgullecen a todos como país. La marca quiso plasmar su idea principal bajo el lema: “La esencia somos los ticos, somos nosotros, es nuestra calidad humana la que está ahílatente”.
Los atributos que destacan de la “marca Esencial Costa Rica” es la autenticidad de los costarricenses, la concentración (definido como un país verde), el orgullo donde se destacan eventos como la abolición del ejército y la democracia del país. Además, como cuarto atributo se encuentra en el ser una nación con alto talento humano.
La marca país servirá para promover el turismo,...