marca pais

Marca País
La marca país es un concepto utilizado en marketing y la comunicación para referirse al valor intangible de la reputación e imagen de marca de un país a través de múltiples aspectos, tales como sus productos, el turismo, la cultura, los deportes, las empresas y los organismos públicos, que determinan los valores que se asocian a ese país.
Una buena marca país es, para losdefensores de este concepto, un valor añadido para los productos provenientes de ese país y etiquetados como «made in...», así como para el turismo, la atracción de capital extranjero, la captación de mano de obra y su influencia política y cultural en el mundo. Como consecuencia de ello, numerosos países cuentan con organismos dedicados a mejorar su imagen de marca y enfatizar sus cualidadesdiferenciadoras.

El desafío de que toda una sociedad alcance acuerdos básicos sobre su identidad, sobre lo que es y sobre cómo quiere ser vista, ciertamente no es una tarea sencilla. Sobre todo si este objetivo tiene luego que expresarse en un mensaje concreto y en una determinada imagen, susceptibles de poder ser comunicadas al mundo, de modo tal que acompañen todas las acciones hacia el exterior queresulten pertinentes.
¿Qué es Marca País?
La marca-país es el distintivo o la herramienta que tiene un país para darse a conocer, promocionarse y venderse en el mercado global.
¿Para qué sirve?
La marca-país o ciudad, sirve para comunicar los atractivos de un país, lo que lo hace único y diferente a cualquier otro país, resume la identidad de un país, ciudad o región en, atraer ingresos de lamano del turismo, exportaciones e inversiones extranjeras, imágenes y/o logos y slogan. Son esas imágenes, logos y/o slogan los que tienen que ser capaces de competir en el mercado global.









En República Dominicana, actualmente se está trabajando en el concepto de marca país, debido a que se ha entendido la importancia que esto significa para el desarrollo económico y comercialanidado al progreso de nuestra nación.
Pero antes de hablar de la marca país R.D.  ¿Debemos entender que es la marca país?
Marca País, Es una estrategia que integra habilidades de las empresas, la oferta, los servicios, la inversión extranjera y sobre todo los valores de nuestra nación que ayudan a dar una enfoque distinto al país, orientándose al crecimiento de la economía y el desarrollointerno y externo, para darnos a conocer como un país lleno de beneficios, mejorando así el posicionamiento de la nación a nivel global.
Que persigue la marca País, busca dar una imagen y un posicionamiento global basado en la realidad y aspiraciones de una nación, al igual que se quiere cambiar o proteger la imagen de un país.  En R.D. se quiere cambiar la visión de que solo somos un país de playasde inmensa belleza, también queremos dar a conocer nuestros grandes valores y atributos como dominicanos.


Marca País en R.D. Mito o Realidad, Es una realidad que debe ser promovida a nivel interno y en el marco internacional, La creación de este proyecto comienza con la información e interpretación de procesos similares de otra naciones y el dialogo abierto, espacio donde se interpreta lamarca en todas sus dimensiones, En nuestro país este se realizó en abril 2011 iniciativa de la CEI-RD en donde se integró un comité de 15 representantes expertos en el área para trabajar sobre el tema.
Este foro fue la culminación de la segunda etapa del proyecto, con el que se completo la definición de los valores, atributos y la dirección en general que tendrá nuestra EMP, el próximo paso es laetapa de implementación y posterior difusión.
Muchos países en la actualidad están trabajando sobre el desarrollo y creación de su EMP, un claro ejemplo del poder que tiene una implementación de una EMP, es el caso de “Colombia Es Pasión”, que ha logrado da un enfoque distinto de su país frente a organismos internacionales, diluyendo en cierta media la mala expectativa que se tenía sobre esta...