marca pais

Marca país, marca ciudad, marca región. Diferentes niveles para un mismo objetivo: que un determinado lugar geográfico trascienda, sea conocido, reconocido y elegido no solo por turistas, también porinversores y compradores potenciales.
Parece fácil o sencillo decirlo, en ocasiones encuentro gente y especialistas en marketing y branding que reducen el trabajo de creación de una marca-país a unacuestión de diseño….
Nada más lejos de la realidad, la creación de una marca-país poderosa encierra un enorme trabajo de investigación y análisis detrás de lo que se ve: la creatividad y el talento.-Marca-País. ¿Qué es? ¿para que sirve?
La marca-país es el distintivo o la herramienta que tiene un país para darse a conocer, promocionarse y venderse en el mercado global.
La marca-país ociudad, sirve para comunicar los atractivos de un país, lo que lo hace único y diferente a cualquier otro país, resume la identidad de un país, ciudad o región en imágenes y/o logos y slogan. Son esasimágenes, logos y/o slogan los que tienen que ser capaces de competir en el mercado global, atraer ingresos de la mano del turismo, exportaciones e inversiones extranjeras.
-Aspectos estratégicos en lacreación de la Marca-país
Aunque se la relacione directamente con el turismo y se la utilice principalmente para la promoción turística, la creación estratégica de una marca país poderosa envuelve nosolo el turismo, también las exportaciones y las inversiones. Es por ello que la creación de la marca se torna aún más compleja.
La marca-país no solo debe debe promover la visita de turistas, tambiéndebe ser capaz de atraer empresas inversoras y de aumentar las exportaciones de un país.
Por ello, en la creación y gestión de una marca-país se deben tener en cuenta no solo los atractivosturísticos, también la cultura de sus habitantes y deben coordinarse con el desarrollo urbano, los programas del gobierno y la administración de su imagen.
-Cómo se crea una marca-país o una marca-ciudad?:...