Marcas consumen mundo

FACULTAD DE ARTE Y DISEÑO / HISTORIA SIGLO XIX

Ensayo sobre la Relación entre objeto y consumo

LAS MARCAS CONSUMIENDO AL MUNDO
Ensayo sobre la cultura del consumo y su relación con las marcas

"Se puede cambiar la formula de un producto, su color, su empaque, su precio, y posicionamiento.

Pero no se puede cambiar su nombre sin comenzar denuevo".

Anthony Weir, Publicista Estadounidense

La relación entre el objeto y el consumo está definida por muchos factores, uno de los más importantes es la forma en cómo el producto se presenta al consumidor para que lo anime a adquirirlo, por esta razón se creó lo que hoy conocemos como marca, que no es más que la identidad e individualidad que se le da a los productos y que llega aaumentar su valor respecto a los que no tienen marca.

Algunos objetos y mercancías adquieren un valor emocional tan importante, que se convierten para el consumidor en una prioridad o en un lujo, pues el mercado mismo logra estimular el deseo de compra en el consumidor, quien adquiere el producto bien sea para mejorar su condición de vida o por influencias socioculturales; Por tanto, se analizaráen la historia del consumismo el momento en que las marcas se convierten en el factor más importante a la hora de adquirir un producto, además se estudiará como la marca genera en el consumidor identidad, credibilidad y confianza; Posteriormente, a manera de ejemplo, se estudiará como algunas marcas mundiales lograron adquirir tanto valor en los consumidores que hasta sus mismos productospierden el valor de usabilidad y aumentan su valor emocional, en donde el consumidor le basta solo con observar la marca del objeto para relacionarlo directamente con calidad y deseo de adquirir, finalmente se discutirá sobre como seria el consumismo actualmente sin ese sistema global de marcas y de fetichismo, con el fin de concientizar a la sociedad para que el valor del producto en sí, no se veaafectado por la marca.

En la sociedad pre industrial las marcas no tenían el reconocimiento actual, palabras como Coca-cola, Mc donalds, Ferrari, apple o Armani, no eran parte del vocabulario, pues el mercadeo era personalizado, el mismo fabricante se encargaba de ofrecer el producto, explicando sus virtudes y su usabilidad, algo muy alejado de la identidad, las personas no encontraban un valorsimbólico o no se atraía por cierta gama cromática.

“La revolución industrial permitió que aumentara el número de productos fabricados y que el transporte facilitara el comercio entre ciudades, así pues la masificación hizo que las personas no encontraran diferencias de un producto a otro y por ello nació lo que conocemos como marca”[1] , la cual utiliza palabras y logotipos para representar auna empresa especifica, pero no todas las marcas logran el nivel de afectación necesario como para que la persona le interese adquirir el producto, la función real de la marca es generar credibilidad y confianza en los compradores.

Siguiendo la filosofía y economía marxista, la marca seria la representación de las cualidades que el hombre atribuye al objeto, estas cualidades son producto derelaciones sociales, como lo es la producción y el intercambio de mercancías, el fabricante debe tener presente satisfacer las necesidades ajenas, para llamar la atención del comprador, por tanto la mercancía ya no es formada por la voluntad del productor y logra casi que someter al hombre a adquirirla.

“El carácter misterioso de la forma mercancía estriba, por tanto, pura y simplemente, en queproyecta ante los hombres el carácter social del trabajo de éstos como si fuese un carácter material de los propios productos de su trabajo, un don natural social de estos objetos y como si, por tanto, la relación social que media entre los productores y el trabajo colectivo de la sociedad fuese una relación social establecida entre los mismos objetos, al margen de sus productores”[2]

Con...