Marcas poderosas
Páginas: 15 (3541 palabras)
Publicado: 6 de septiembre de 2010
INTRODUCCIÓN
Los directivos de las empresas ambicionan que sus marcas sean conocidas, respetadas y, a ser posible, envidiadas. Pero esto no se consigue con voluntarismos. La imagen de marca es la consecuencia de la estrategia de marketing aplicada. Sólo cuando se toman decisiones acertadas en la política de marca se puede llegar a construir una marca poderosa.
En el siguiente trabajopresentaremos un estudio enfocado a las MARCAS PODEROSAS para averiguar su carácter, su forma de ser y las estrategias claves necesarias para construirlas y administrarlas.
OBJETIVOS GENERALES:
1. Conocer las estrategias de marketing que deben de utilizar las empresas para posicionar su marca como una de las mejores en el medio.
2. Analizar la importancia de la aplicación de estrategiasclaves para el desarrollo de la marca.
OBJETIVOS ESPECIFICOS:
Conocer la importancia de la imagen de marca.
Conocer cómo se fabrica la identidad de marca.
Analizar las claves para construir marcas poderosas.
MARCAS PODEROSAS
¿QUÉ ES UNA MARCA?
Una marca es un nombre o símbolo (como un logotipo, trademark, o diseño de envase) que identifica los bienes o servicios.
La marcaofrece al consumidor una garantía, y le permite protegerse de competidores que ofrezcan productos que parezcan idénticos.
La marca es lo que los consumidores compran y va mucho más allá de la propia materialidad del producto.
La marca es un valor de referencia que identifica al producto, permitiendo la comparación del mismo con otras marcas y la elección libre entre ellas.
Lacalidad que inspira una marca debe estar directamente relacionada con la calidad del producto que ampara. En cambio, la marca es un elemento reconocido por los consumidores, quienes otorgan a determinadas marcas el calificativo de "buenas" y se lo niegan a otras. Este título no es concedido indiscriminadamente sino que, por el contrario, se basa en indicios, uno de los cuales, quizás el másimportante, es la calidad del producto. A partir de ese momento, la calidad de la marca cobra "vida propia" y llega a separarse del producto.
La marca es una firma: Es un importante símbolo de garantía y responsabilidad.
La marca es un seguro de progreso: Es decir, obliga al fabricante a perfeccionarse sin descanso. Así, éste debe analizar el mercado,no sólo en cuanto a la relación calidad - precio en comparación con la competencia, sino también para conocer los deseos del consumidor, su forma de ser, su carácter.
Las personas eligen las marcas por afinidad con su personalidad.
La marca ha de estar viva (nace, se desarrolla, se transforma, enferma y en determinados casos, muere), por lo que necesita, cuando es preciso, innovación(formal y/o conceptual); nuevos códigos de comunicación que construyan liderazgo diferenciándola más claramente de la competencia por sus valores tangibles o intangibles.
Este es el gran reto: mantener vivas las marcas de siempre y conseguir que las nuevas escalen posiciones y no retrocedan ante las dificultades.
Por otro lado, la marca es uno de los atributos psicológicos de un producto, juntocon la calidad. En este sentido, la marca:
• Permite diferenciar nuestro producto de la competencia
• Facilita la adquisición del producto
• Facilita la compra repetitiva
• Facilita la publicidad
• Facilita la introducción de nuevos productos
Posicionamiento en base a Precio/Calidad:
Algunas compañías se apoyan especialmente en estas cualidades. Toyota, por ejemplo se ha posicionado comola marca de mejor relación precio/valor debido a su calidad. Mientras que el Chrysler Neon se posiciona como el vehículo con la mejor relación precio/valor por la cantidad de atributos y accesorios que tiene (seguridad, comodidad, potencia, capacidad) y la más amplia garantía.
Posicionamiento con respecto al uso:
Otra estrategia consiste en relacionar al producto con un determinado uso o...
Los directivos de las empresas ambicionan que sus marcas sean conocidas, respetadas y, a ser posible, envidiadas. Pero esto no se consigue con voluntarismos. La imagen de marca es la consecuencia de la estrategia de marketing aplicada. Sólo cuando se toman decisiones acertadas en la política de marca se puede llegar a construir una marca poderosa.
En el siguiente trabajopresentaremos un estudio enfocado a las MARCAS PODEROSAS para averiguar su carácter, su forma de ser y las estrategias claves necesarias para construirlas y administrarlas.
OBJETIVOS GENERALES:
1. Conocer las estrategias de marketing que deben de utilizar las empresas para posicionar su marca como una de las mejores en el medio.
2. Analizar la importancia de la aplicación de estrategiasclaves para el desarrollo de la marca.
OBJETIVOS ESPECIFICOS:
Conocer la importancia de la imagen de marca.
Conocer cómo se fabrica la identidad de marca.
Analizar las claves para construir marcas poderosas.
MARCAS PODEROSAS
¿QUÉ ES UNA MARCA?
Una marca es un nombre o símbolo (como un logotipo, trademark, o diseño de envase) que identifica los bienes o servicios.
La marcaofrece al consumidor una garantía, y le permite protegerse de competidores que ofrezcan productos que parezcan idénticos.
La marca es lo que los consumidores compran y va mucho más allá de la propia materialidad del producto.
La marca es un valor de referencia que identifica al producto, permitiendo la comparación del mismo con otras marcas y la elección libre entre ellas.
Lacalidad que inspira una marca debe estar directamente relacionada con la calidad del producto que ampara. En cambio, la marca es un elemento reconocido por los consumidores, quienes otorgan a determinadas marcas el calificativo de "buenas" y se lo niegan a otras. Este título no es concedido indiscriminadamente sino que, por el contrario, se basa en indicios, uno de los cuales, quizás el másimportante, es la calidad del producto. A partir de ese momento, la calidad de la marca cobra "vida propia" y llega a separarse del producto.
La marca es una firma: Es un importante símbolo de garantía y responsabilidad.
La marca es un seguro de progreso: Es decir, obliga al fabricante a perfeccionarse sin descanso. Así, éste debe analizar el mercado,no sólo en cuanto a la relación calidad - precio en comparación con la competencia, sino también para conocer los deseos del consumidor, su forma de ser, su carácter.
Las personas eligen las marcas por afinidad con su personalidad.
La marca ha de estar viva (nace, se desarrolla, se transforma, enferma y en determinados casos, muere), por lo que necesita, cuando es preciso, innovación(formal y/o conceptual); nuevos códigos de comunicación que construyan liderazgo diferenciándola más claramente de la competencia por sus valores tangibles o intangibles.
Este es el gran reto: mantener vivas las marcas de siempre y conseguir que las nuevas escalen posiciones y no retrocedan ante las dificultades.
Por otro lado, la marca es uno de los atributos psicológicos de un producto, juntocon la calidad. En este sentido, la marca:
• Permite diferenciar nuestro producto de la competencia
• Facilita la adquisición del producto
• Facilita la compra repetitiva
• Facilita la publicidad
• Facilita la introducción de nuevos productos
Posicionamiento en base a Precio/Calidad:
Algunas compañías se apoyan especialmente en estas cualidades. Toyota, por ejemplo se ha posicionado comola marca de mejor relación precio/valor debido a su calidad. Mientras que el Chrysler Neon se posiciona como el vehículo con la mejor relación precio/valor por la cantidad de atributos y accesorios que tiene (seguridad, comodidad, potencia, capacidad) y la más amplia garantía.
Posicionamiento con respecto al uso:
Otra estrategia consiste en relacionar al producto con un determinado uso o...
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