Marcas propias vs libres

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  • Publicado : 30 de octubre de 2010
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Nombre completo del autor
Nenycz-Thiel, M. ., Sharp, B., Dawes, J., & Romaniuk, J..

Título del artículo
Competition for memory retrieval between private label and national brands

MesOctubre

Año de publicación
2010

Journal de donde fue obtenido.
A través de la Biblioteca digital del ITESM

Resumen del artículo

El artículo habla de la relación entre los artículos de marcasprivadas y los mismo artículos de marcas nacionales, así se les llama en el artículo sin embargo entiendo que son las marcas desarrolladas por la propia tienda o mejor conocidas en México como marcas“libre”.

En la mente del consumidor se da una relación en base a las marcas libres y las marcas privadas, donde las marcas libres se apoyan en esta liga para que el consumidor atribuya a dichoproducto los mismos beneficios a ambos y así dar la misma oportunidad de compra a ambas marcas.

El articulo habla de cómo cuando un consumidor elige un artículo de marca privada por ciertacaracterística probablemente de su empaque, el mismo consumidor tiene una probabilidad de uno a cuatro de elegir el mismo artículo de marca libre por la misma característica. Es así como el consumidor aprende aencontrar o diferenciar la calidad que distingue el producto de marca privada del de marca libre, es en este momento cuando el fabricante debe tratar de imitar aun más en su productos de marca librelos beneficios o características del artículo de marca privada.

El articulo muestra como los fabricantes de marcas libres deben darse cuenta de que los beneficios o características de las marcasprivadas pueden afectar a los productos marcas libres creados por ellos.

Críticas y juicios constructivos:

Estoy a favor de lo comentado en el artículo tanto por mi propia forma de pensaar comode que esto viene a reforzar una vez más lo aprendido en la lectura del tema, donde dentro de los procesos de aprendizaje de los consumidores y la mente de los mismos, este va desarrollando una...
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