Marco teorico de burger king

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Tema 1: El mercado global
¿Qué es el mercadeo?
Es un conjunto de operaciones por las que ha de pasar una mercancía desde el productor al consumidor. Esto se logra atreves de un mercado

Ejemplode mercadeo realizado por una empresa:
Coca-cola la cual nació en una farmacia en Atlanta en 1893 se vendía a cinco centavos del dólar el vaso, Asa Candler se propuso convencer a EE.UU de que Cokerealmente es “la pausa que refresca”. Imprimió cupones que ofrecían una probadita gratuita de refresco y doto a los farmacéuticos que distribuían la marca de relojes, calendarios, basculas y bandejasque llevaba el ahora tan conocido logotipo rojo y blanco de Coca-cola.
El éxito mundial de Coca-cola es resultado de un hábil equilibrio entre la estandarización global y el desarrollo de marca conuna adaptación local.
Nota: investigar la historia de la Coca cola y determinar más profundamente como ingreso el producto en el mercado global. (Actividad a realizar para comentar en el aula)
¿Cuandouna empresa se considera global?
Al operar en más de un país, obtiene ventaja de investigación y desarrollo, producción, marketing y financiamiento, además de ventajas en los costos y en sureputación que no están al alcance de competidores exclusivamente nacionales.
¿Cuando una industria se considera global?
Cuando las posiciones competitivas de la empresa dentro de un mercado local onacional dados son afectados por sus posiciones globales.

Las principales decisiones que debe tomar en cuanta una empresa para realizar mercadeo internacional son:
Definir la organización de marketingglobal.
Definir el programa de marketing global.
Decidir como ingresar en el mercado.
Decidir en qué mercados ingresar.
Decidir si internacionalizarse o no.
Examinar el entorno de marketingglobal.


Concepto de marketing: Conjunto de principios y prácticas que buscan el aumento del comercio, especialmente de la demanda.

¿Qué es un mercadologo internacional?
Son los encargados...
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