Marco teorico
Páginas: 5 (1111 palabras)
Publicado: 8 de junio de 2010
COMUNICACIÓN POLITICA
PARA NAGHI la comunicación política es “la formulación precisa de los mensajes que el candidato dirigirá al mercado meta y la decisión de en cuales medios se transmitirá (Naghi; 1984: 232)
Galindo dice que “la comunicación política busca justificar la legitimidad de un conjunto de valores comunes de manera explicita o latente con un carácter eminentemente político”(Galindo; 19992: 13)
La comunicación política es un intercambio de información entre los gobernantes y gobernados, a través de canales de transmisión estructurados e informales (cotterer, 1977:1)
MARKETING POLITICO
Para adentrarnos de lleno en el marketing político, es necesario primero establecer el concepto de marketing; “la definición de marketing que ha contado con mayor aceptación esla efectuada por la American Marketing Association (AMA) de 1985: Marketing es el proceso de planificación y ejecución del concepto, precio, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos del individuo y de la organización” (Luque, 1996: 5)
Pero más allá de esta definición, que en esencia fue creada para términos económicos, existenvariedades de marketing, como lo es el marketing electoral, que es restringido y se enfoca solo a la duración del tiempo de campaña, enfocándose únicamente a objetivos electorales, mientras que el marketing político incluye al marketing electoral, es más amplio y no se reduce a un límite de tiempo.
Se puede decir que el marketing político comenzó con su auge en Estados Unidos a finales de ladécada de los 50, en la contienda presidencial Kennedy-Nixon donde este elemento resulto fundamental para la victoria de candidato triunfador; posteriormente el Marketing político comienza a preocuparse por estudiar tanto las necesidades como las preferencias del electorado, y fue así que en 1986 en la AMA se adopto una nueva definición, investigación de marketing que consiste en lo siguiente: “lafunción que vincula al consumidor, cliente y publico con el vendedor a través de la información, que es usada para identificar y definir las oportunidades y los problemas de marketing y desarrollar el conocimiento de marketing como un proceso. La investigación de marketing concreta la información requerida para dirigir estas acciones, diseña el método para recoger la información, gestiona y mejorael proceso de recogida de datos, analiza resultados y comunica los descubrimientos y sus implicaciones” (Luque, 1996: 38)
El marketing político engloba en su campo de análisis cinco áreas fundamentales: “el proceso de intercambio político que se de entre individuos y formaciones políticas ante la renovación democrática de la representación pública; el proceso de comunicación entre candidatosy ciudadanos en momentos electorales; el proceso de comunicación entre candidatos y ciudadanos en momentos electorales; las campañas (esfuerzos) político electorales y los planes proselitistas y de estrategias que las acompañan; el proceso de acceso al poder y la legitimación de las elites; y los estudios de mercado o diagnósticos sociopolíticos” (http://www.cem.itesm.mx)
En el marketingpolítico un elemento que resulta de mucha importancia es el comportamiento del elector, que haciendo una comparación con el aspecto económico, como el consumidor adquiere productos con el fin de satisfacer necesidades, en el ámbito político el elector compra una idea que también satisface una necesidad y mediante el voto decide el rumbo de una elección.
El elector es un sujeto activo, que a la horaen que decide emitir su voto esta ejecutando un compromiso que le generara una utilidad, pero para que el elector pueda emitir o no su voto es necesario que se mantenga bien informado, ya sea mediante información dada por organizaciones políticas o por fuentes neutras. La información se puede dar en forma directa o indirecta, herramienta que es comúnmente usada en la actualidad para llegar al...
PARA NAGHI la comunicación política es “la formulación precisa de los mensajes que el candidato dirigirá al mercado meta y la decisión de en cuales medios se transmitirá (Naghi; 1984: 232)
Galindo dice que “la comunicación política busca justificar la legitimidad de un conjunto de valores comunes de manera explicita o latente con un carácter eminentemente político”(Galindo; 19992: 13)
La comunicación política es un intercambio de información entre los gobernantes y gobernados, a través de canales de transmisión estructurados e informales (cotterer, 1977:1)
MARKETING POLITICO
Para adentrarnos de lleno en el marketing político, es necesario primero establecer el concepto de marketing; “la definición de marketing que ha contado con mayor aceptación esla efectuada por la American Marketing Association (AMA) de 1985: Marketing es el proceso de planificación y ejecución del concepto, precio, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos del individuo y de la organización” (Luque, 1996: 5)
Pero más allá de esta definición, que en esencia fue creada para términos económicos, existenvariedades de marketing, como lo es el marketing electoral, que es restringido y se enfoca solo a la duración del tiempo de campaña, enfocándose únicamente a objetivos electorales, mientras que el marketing político incluye al marketing electoral, es más amplio y no se reduce a un límite de tiempo.
Se puede decir que el marketing político comenzó con su auge en Estados Unidos a finales de ladécada de los 50, en la contienda presidencial Kennedy-Nixon donde este elemento resulto fundamental para la victoria de candidato triunfador; posteriormente el Marketing político comienza a preocuparse por estudiar tanto las necesidades como las preferencias del electorado, y fue así que en 1986 en la AMA se adopto una nueva definición, investigación de marketing que consiste en lo siguiente: “lafunción que vincula al consumidor, cliente y publico con el vendedor a través de la información, que es usada para identificar y definir las oportunidades y los problemas de marketing y desarrollar el conocimiento de marketing como un proceso. La investigación de marketing concreta la información requerida para dirigir estas acciones, diseña el método para recoger la información, gestiona y mejorael proceso de recogida de datos, analiza resultados y comunica los descubrimientos y sus implicaciones” (Luque, 1996: 38)
El marketing político engloba en su campo de análisis cinco áreas fundamentales: “el proceso de intercambio político que se de entre individuos y formaciones políticas ante la renovación democrática de la representación pública; el proceso de comunicación entre candidatosy ciudadanos en momentos electorales; el proceso de comunicación entre candidatos y ciudadanos en momentos electorales; las campañas (esfuerzos) político electorales y los planes proselitistas y de estrategias que las acompañan; el proceso de acceso al poder y la legitimación de las elites; y los estudios de mercado o diagnósticos sociopolíticos” (http://www.cem.itesm.mx)
En el marketingpolítico un elemento que resulta de mucha importancia es el comportamiento del elector, que haciendo una comparación con el aspecto económico, como el consumidor adquiere productos con el fin de satisfacer necesidades, en el ámbito político el elector compra una idea que también satisface una necesidad y mediante el voto decide el rumbo de una elección.
El elector es un sujeto activo, que a la horaen que decide emitir su voto esta ejecutando un compromiso que le generara una utilidad, pero para que el elector pueda emitir o no su voto es necesario que se mantenga bien informado, ya sea mediante información dada por organizaciones políticas o por fuentes neutras. La información se puede dar en forma directa o indirecta, herramienta que es comúnmente usada en la actualidad para llegar al...
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