marco teorico
Páginas: 12 (2930 palabras)
Publicado: 8 de diciembre de 2013
INSTITUTO TECNOLÓGICO DE MÉRIDA
Sistema de Educación a Distancia
LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN
Modalidad Virtual
Fundamentos de Investigación
Investigación
T4.2. Elaboración del marco teórico de tu proyecto de investigación
Nombre de los alumnos
Marelyn Rubio Medina
Mérida, Yucatán, México.
2013
T.4.2 Elaboración del marco teórico de tu proyecto deinvestigación
Marelyn Rubio Medina.1
INTRODUCCIÓN
La publicidad es la difusión y promoción masiva de productos y servicios, carece de contenido propio, ya que se limita a servir de vehículo. Desarrolla un importante papel de difusión y persuasión a través de la transmisión de mensajes que influyen sobre la audiencia, un público receptor, destruyendo o implantando valores y nuevas formasde comportamiento. Es por ello que hoy en día no podemos negar la gran influencia de la publicidad en nuestras vidas, se podría decir y afirmar que la juventud de ahora es producto, en gran parte, del efecto publicitario al que se ha expuesto, lo que nos lleva a deducir un contexto a futuro, en el que las nuevas generaciones llegarán a ser influenciadas en un cien por ciento por la publicidad. Eneste trabajo, haremos mención de lo que significa la publicidad y todo lo que abarca; enfatizaremos su influencia en los jóvenes, ya que son los más bombardeados por la publicidad; daré a conocer qué es la publicidad subliminal y cómo se manifiesta y procede; tocaré el tema de los efectos de la publicidad, especialmente en los jóvenes y adolescentes; con el propósito de analizar a fondo estaproblemática se lleva a cabo este trabajo, tratando de concientizar, acerca de los efectos negativos de la publicidad, y promover una actitud crítica hacia la publicidad.
Capítulo 1.- PUBLICIDAD
Con el pasar de los años podemos observar cómo los anuncios de cada momento reflejan distintas formas de vida y las aspiraciones sociales de la mayoría de las personas, y cómo la publicidad va moldeandola sociedad mostrándoles nuevas ideas acerca de los roles del hombre y la mujer, nuevos estilos de vida, valores, principios, además, la publicidad va creando para la sociedad nuevas necesidades por las nuevas variedades de productos del mismo uso que difunde. La publicidad influye en los hábitos de las personas más allá de lo relativo a la compra de productos. Está presente en sus calles; en elhogar, por medio de la televisión, radio e Internet.
La publicidad es un medio que se utiliza para enviar mensajes y propuestas de cualquier tipo, estos mensajes y propuestas que se envían a través de la publicidad son potencialmente dañinos para las personas y en especial para los adolescentes, ya que se encuentran en plena formación, y por ende, son los más susceptibles frente a este gran bombardeo.
1.1.- Concepto
Según el diccionario de Marketing y Publicidad de Lorenzo Iniesta la publicidad es la difusión masiva de mensajes de imagen y de promoción con fines comerciales. Se realiza buscando efectos de gran difusión y empleando más media. Cuando la difusión tiene fines sociales, ideológicos o políticos, ya se está hablando de propaganda.
La publicidad se limita a servirde vehículo a campañas de imagen o de promoción, careciendo de contenido propio.
Capítulo 2.- Objetivos
2.1 Objetivo General.
El objetivo principal de esta investigación, es el de definir la importancia de la publicidad desarrollada por las empresas, y la influencia que dichas campañas puedan tener en la toma de decisión de compra de un prospecto usuario de dichas organizaciones, de dondese puede entender que los clientes potenciales están a punto de adquirir un bien o un servicio, y convertirse en clientes cautivos durante un periodo determinado dependiendo de los contenidos generales de la publicidad dirigida a los jóvenes, las estrategias comunicacionales utilizadas y los valores que proyecta la misma.
2.2 Objetivo Alterno
El objetivo alterno consiste en identificar el...
INSTITUTO TECNOLÓGICO DE MÉRIDA
Sistema de Educación a Distancia
LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN
Modalidad Virtual
Fundamentos de Investigación
Investigación
T4.2. Elaboración del marco teórico de tu proyecto de investigación
Nombre de los alumnos
Marelyn Rubio Medina
Mérida, Yucatán, México.
2013
T.4.2 Elaboración del marco teórico de tu proyecto deinvestigación
Marelyn Rubio Medina.1
INTRODUCCIÓN
La publicidad es la difusión y promoción masiva de productos y servicios, carece de contenido propio, ya que se limita a servir de vehículo. Desarrolla un importante papel de difusión y persuasión a través de la transmisión de mensajes que influyen sobre la audiencia, un público receptor, destruyendo o implantando valores y nuevas formasde comportamiento. Es por ello que hoy en día no podemos negar la gran influencia de la publicidad en nuestras vidas, se podría decir y afirmar que la juventud de ahora es producto, en gran parte, del efecto publicitario al que se ha expuesto, lo que nos lleva a deducir un contexto a futuro, en el que las nuevas generaciones llegarán a ser influenciadas en un cien por ciento por la publicidad. Eneste trabajo, haremos mención de lo que significa la publicidad y todo lo que abarca; enfatizaremos su influencia en los jóvenes, ya que son los más bombardeados por la publicidad; daré a conocer qué es la publicidad subliminal y cómo se manifiesta y procede; tocaré el tema de los efectos de la publicidad, especialmente en los jóvenes y adolescentes; con el propósito de analizar a fondo estaproblemática se lleva a cabo este trabajo, tratando de concientizar, acerca de los efectos negativos de la publicidad, y promover una actitud crítica hacia la publicidad.
Capítulo 1.- PUBLICIDAD
Con el pasar de los años podemos observar cómo los anuncios de cada momento reflejan distintas formas de vida y las aspiraciones sociales de la mayoría de las personas, y cómo la publicidad va moldeandola sociedad mostrándoles nuevas ideas acerca de los roles del hombre y la mujer, nuevos estilos de vida, valores, principios, además, la publicidad va creando para la sociedad nuevas necesidades por las nuevas variedades de productos del mismo uso que difunde. La publicidad influye en los hábitos de las personas más allá de lo relativo a la compra de productos. Está presente en sus calles; en elhogar, por medio de la televisión, radio e Internet.
La publicidad es un medio que se utiliza para enviar mensajes y propuestas de cualquier tipo, estos mensajes y propuestas que se envían a través de la publicidad son potencialmente dañinos para las personas y en especial para los adolescentes, ya que se encuentran en plena formación, y por ende, son los más susceptibles frente a este gran bombardeo.
1.1.- Concepto
Según el diccionario de Marketing y Publicidad de Lorenzo Iniesta la publicidad es la difusión masiva de mensajes de imagen y de promoción con fines comerciales. Se realiza buscando efectos de gran difusión y empleando más media. Cuando la difusión tiene fines sociales, ideológicos o políticos, ya se está hablando de propaganda.
La publicidad se limita a servirde vehículo a campañas de imagen o de promoción, careciendo de contenido propio.
Capítulo 2.- Objetivos
2.1 Objetivo General.
El objetivo principal de esta investigación, es el de definir la importancia de la publicidad desarrollada por las empresas, y la influencia que dichas campañas puedan tener en la toma de decisión de compra de un prospecto usuario de dichas organizaciones, de dondese puede entender que los clientes potenciales están a punto de adquirir un bien o un servicio, y convertirse en clientes cautivos durante un periodo determinado dependiendo de los contenidos generales de la publicidad dirigida a los jóvenes, las estrategias comunicacionales utilizadas y los valores que proyecta la misma.
2.2 Objetivo Alterno
El objetivo alterno consiste en identificar el...
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