marinela

Marinela ha conseguido que todos los mexicanos
hayan tenido contacto con alguno de sus productos
alguna vez en la vida, lo cual significa que ha compartido con ellos momentos de felicidad, placer organoléptico
y diversión.
Gansito, Chocorroles,
Pingüinos, Triki trakes, Canelitas, Polvorones… Éstas
son sólo algunas de las
marcas que forman parte de
la dieta de los mexicanos,
y la muestrade que Marinela
ha logrado construir una relación para toda la vida con
quienes alguna vez han saboreado sus productos.

Historia
Logros

Mercado
Marinela comenzó a escribir su fantástica historia a
partir de 1957: Una historia que incluye a varias generaciones de mexicanos que han disfrutado, saboreado
y compartido toda la magia que cada una de sus marcas ha logrado construir con elpaso de los años…
Quién no ha saboreado la ternura de un Gansito o la
crujiente variedad de galletas como Canelitas o
Polvorones, y quién no ha reído con ese simpático dúo
de Pingüinos, o con las travesuras de Barritas.
Gracias a su indiscutible calidad y a su filosofía de
trabajo, Marinela goza de un excelente reconocimiento de marca. En el segmento de pastelitos individuales,
su liderazgo esevidente: su participación de mercado
supera el 80%; en cuanto a galletas, cuenta con el
mayor número de marcas reconocidas en los principales segmentos de esta categoría.
La fama y aceptación de sus productos no
se limita a las fronteras mexicanas, ya que
éstos se exportan a varios países de
Latinoamérica y Estados Unidos,
donde ha conquistado el gusto de los
consumidores.
Marinela,como pieza clave de Grupo
Bimbo, es responsable de cubrir parte de los
más de 1 millón 300 mil puntos de venta a los
que llega esta gran empresa 100% mexicana, abarcando más de 30,000 rutas con más de 29,000 vehículos propios. Así, Marinela logra que, a lo largo y
ancho del territorio mexicano, siempre haya producto fresco en tiendas de abarrotes, misceláneas, supermercados y, por lo tanto, encasi todos los hogares
del país.

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A lo largo de 50 años, Marinela se ha mantenido en el gusto del consumidor, lo cual se debe
en gran parte, a su principio básico de cumplir con
los estándares de sabor, variedad, diversión y calidad,
mismos que han sido los pilares de tan constante y exitosa trayectoria.
Su éxito se debe primordialmente a la aplicación de
estrategias comercialesadecuadas y específicas para
cada producto, apoyadas con campañas de comunicación claras y con posicionamientos sólidos, enfocados
a transmitir los beneficios, cualidades y personalidad
única de los mismos. Además, su compromiso con la
calidad siempre se ha distinguido en sus productos, así
como el cuidado y dedicación con los que se
desarrollan empaques y fórmulas
innovadoras. Todo esto basadoen
una constante investigación que
los mantiene al tanto de las necesidades y percepciones de todos sus consumidores en sus diferentes niveles socioeconómicos.
Es gracias a este gran esfuerzo que
Marinela ha logrado escalar la posición de la marca
más reconocida
en la categoría de

pastelitos y
galletas a nivel nacional,
hazaña sorprendente
que muy pocas marcas
han podido igualar…

Envirtud de la expansión que
Grupo Bimbo tuvo en la década
de los 50 con su línea de panadería, bollería y panquelería, y gracias a que la demanda iba en aumento, la
oportunidad de diversificación se aprovechó al
máximo y se empezaron a incorporar nuevas líneas de
productos, entre los que estaban los pastelitos empacados individualmente.
Fue así que nació Pabisa (Pasteles y Bizcochos,
S.A.),compañía que entró en funciones el 8 de mayo de
1955. Sus primeros pasteles eran estilo americano,
redondos, sencillos y “espatuleados”, en
tres sabores: naranja, fresa y
chocolate.
Sin embargo sus ventas
no eran constantes, ya que
en México el pastel sólo se
acostumbraba para ocasiones especiales y no como
parte de la dieta diaria.
En un intento de encontrar la
solución a esta...