Marketig

UNIVERSIDAD DEL CARIBE
UNICARIBE
Escuela de Negocios
Carrera Licenciatura en Mercadeo

Programa de Asignatura |

Nombre de la asignatura : Mercadotecnia Agropecuaria
Carga académica : 4 créditos
Modalidad : Semipresencial
Clave : MEC-426
Pre-requisito : MEC-205
Fecha de elaboración : Octubre, 2003
Responsable de elaboración : Ing. Francisco V.Feliz Vallejo.
Ing. Mario E. Cuevas
Presentado a : Lic. Félix Grullón
Director Escuela de Mercadeo

Modificaciones:1ª: Fecha: Octubre, 2003_ Responsable: Ing. Francisco V Féliz Vallejo 2ª: Fecha: Enero, 2006___ Responsable: Lic. Félix Grullón_________ 3ª: Fecha: Mayo 2011 Responsable: Ing. Mario Ernesto Cuevas M. |

CONTENIDO:JustificaciónPropósitosContenidode unidadesMetodologíaEvaluaciónBibliografía |

Ultima revisión
Mayo, 2011

1. JUSTIFICACIÓN

El programa de la asignatura Mercadotecnia Agropecuaria (MEC-426) de la carrera de mercadeo en la Universidad del Caribe, está diseñado para ofrecer un concepto amplio del mercadeo agropecuario en las economías de los pueblos, de manera que se pueda relacionar este Sector con todo el contexto delo que implica el mismo en el desarrollo de las naciones. Ningún ser humano puede sobrevivir sin la ingesta de alimentos, sin cubrirse de las inclemencias de la naturaleza, entre otras. Todo lo que necesita para cubrirse de estas necesidades tienen su origen en las materias primas que provee el Sector Agropecuario, por lo que un área tan importante de la economía amerita especial atención.2 PROPÓSITOS
* Generales
* Proporcionar a los participantes los elementos básicos del mercadeo agropecuario, independientemente del espacio territorial en que se encuentren, de tal manera que le permitan conocer sus bases, estructuras, evolución y fortalezas.
* Identificar oportunidades futuras, diseñar las estrategias de lugar para lograr una mayor competitividad y unmejor aprovechamiento de las ventajas comparativas.
* Lograr las competencias que le permitan identificar los principales nichos de mercados.
* Aprender a usar las principales herramientas del Mercadeo Agropecuario para analizar y planificar de manera correcta todo lo que implica embarcarse en esta actividad.
* Analizar las implicaciones que tienen las comunicaciones enla Mercadotecnia Agropecuaria.

2.2 Específicos.

* Identificar los elementos y las informaciones esenciales para realizar un correcto y amplio análisis del mercadeo agropecuario.
* Utilizar las herramientas del Mercadeo para aprender a identificar los mercados de los rubros agropecuarios.
* Identificar nuevos mercados agropecuarios, sus perspectivas y aportes a laeconomías.
* Estudiar los canales de distribución en los productos agropecuarios para saber cuáles son los más adecuados, de acuerdo al tipo de producto.
* Aprender a determinar márgenes de comercialización.
* Estudia los sistemas de comunicación y cuáles son los más adecuados para las estrategias que se adopten.
* Identificar como diseñar correctamente las campañaspublicitarias para productos del Sector Agropecuario.





3. CONTENIDOS

UNIDAD I: Elementos Conceptuales del Mercadeo Agropecuario.

Objetivos:
* Entender la importancia del mercadeo agropecuario en países en desarrollo.
* Definir los conceptos básicos del mercadeo.
* Identificar las funciones de mercadeo.
* Analizar los conceptos económicos relacionados al mercadoagropecuario.

Contenido:
1.1 Las funciones de Mercadeo.
1.2 Empresas participantes en Mercadeo Agropecuario
1.3 La Planificación del Mercadeo Agropecuario
1.4 Estrategias de planificación
1.5 Seguimiento y Evaluación.
1.6 Sistemas de control.

UNIDAD II: Comportamiento del Consumidor y la Investigación de Mercados.

Objetivos:

*...