Marketin

Tema 1: El marketing en la empresa y en la economía:
1.− FUNDAMENTOS Y EVOLUCIÓN DE LA FUNCIÓN DE MARKETING:
El marketing es un concepto utilizado muchas veces de formas erróneas. Existen 3 acepciones:
• Marketing comoacción: Marketing era publicidad, promoción; trataba de vender el producto (visión
mercantilista).
• Marketing como análisis: Conceptuado como un conjunto de herramientas quese dedicaban a la
planificación, previsión, para realizar estudios de mercado, con el fin de estudiar la demanda y las
necesidades del consumidor.
• Marketing como ideología: Es el culpable de muchos problemas sociales (individualismo...)
• KOTLER, P: Distingue 9 etapas hasta llegar al concepto de marketing:
1)Autosuficiencia: La economía estaba desarrollada muy poco y se produce paraconsumir.
2)Comunismo primitivo: Las familias se agrupan para trabajar tierras comunes, pero no hay intercambio,
venta ni marketing.
3)Trueque de mercancías: Se empiezan a intercambiar productos y aparece la venta y la reprocidad.
4)Mercado local: En esta etapa se utilizan lugares comunes para realizar los intercambios de productos que
aparecen en la etapa anterior; son los mercados.
5)Economíamonetaria: Aparece un patrón de cambio común cuyas consecuencias mas importantes son la
intensificación de los combios y la actividad comercial al hacer estos mas fáciles.
6)Capitalismo primitivo: No solo se produce para consumir sino que tb con cierto ánimo de lucro. Comienza a
existir una preocupación por la búsqueda de nuevos mercados y canales de distribución eficientes. Por tanto
en estaetapa aparece la distribución.
7)Producción en masa: Se incrementa la especialización, producción y competencia. Se trata de una etapa en
la que se produce sin tener en cuenta los gustos y preferencias de los consumidores. Por tanto la elección de
los consumidores jugaba en torno a una vble, que era el precio.
8)Sociedad próspera: Los clientes tienen cubiertas sus necesidades más básicas y sevuelven más exigentes a
la hora de comprar un producto. En esta etapa las emresas empiezan a realizar estudios sobre las necesidades
de los consumidores y a estudiar los medios de comunicación más eficaces (calidad).
9)Sociedad post−industrial: Comienzan a aparecer determinadas preocupaciones derivadas de las etapas
anteriores, como la utilización de recursos que se había utilizado en laproducción en masa (consecuencias
ecológicas, preocupaciones sobre la defensa del consumidor...). Aparecen nuevas ramas del marketing (social,
no lucrativo...).
• LAMBIN, JJ: Existen 4 etapas diferenciables en la evolución de la función de marketing:
1)Marketing y revolución industrial: Se trata de un momento donde existe una demanda insatisfecha, donde
los consumidores basan sus decisiones en funciónde la vble precio (7 anterior).

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2)Marketing y crecimiento económico: Las necesidades básicas ya están satisfechas (8).
3)Marketing y economía de abundancia: Caracterizada por:
• Oferta superior a demanda de ese momento.
• Necesidad de segmentar al mercado al estar las necesidades básicas cubiertas.
• Comienza la búsqueda de calidad en los productos y no la cantidad.
• Se acelera elproceso tecnológico y se acorta la vida del producto en el mercado.
• Empiezan a existir empresas de marketing y de investigación comercial.
4)Marketing y la sociedad post−industrial: Ultima etapa anterior. Realiza una distinción dentro de estas
preocupaciones: − En lo social: Orientación de la empresa al mercado, adaptar los productos a las necesidades
de los consumidores en vez de locontrario.
− En lo ecológico: Destaca la preocupación reciente por la contaminación y el deterioro de la calidad de vida
que da lugar a ramificaciones dentro del marketing clásico que hoy se conoce como marketin verde.
− En lo económico: Preocupación por el despilfarro de recursos y por la reducción en la permanencia de
productos en el mercado.
Basicamente hay dos etapas:
• Hasta 1930: La oferta...