Marketing Cultural

_Marketing Cultural_

Objetivo:
La finalidad es comprender el fenómeno del Marketing Cultural en un sentido amplio. En pocas palabras: comprenderlo como gestión de un plan de comunicación por lacual hacemos público el mensaje – institucional o personal – que contiene el producto y con ello obtener apoyo financiero e institucional.
Para la tarea, lo propuesto es una familiarización condiversas técnicas comunicacionales que aportan y sirven de herramienta para la gestión cultural.

Luego de la ponencia, lo que se busca es que los participantes estén aptos para:

* Detectar ypotenciar las herramientas que se vienen aplicando intuitivamente para posteriormente generar un espacio técnico con una metodología eficiente.

* Comprender el concepto de Marketing cultural como unaestrategia de comunicación integrada en el mercado de bienes simbólicos.

* Visualizar la comunicación como un fenómeno complejo que se integra a la gestión de cualquier proyecto cultural.

*Desarrollar la implementación de herramientas de Marketing Cultural a través de ejemplos y prácticas concretas.

Contenidos Propuestos

Fase 1:
El concepto de marketing y cultura
Definición deMarketing
Definición de Cultura
Valor de marca/ Potencialidad del producto
El marketing cultural como herramienta de promoción cultural y de imagen institucional.
Vínculo entre proyectos culturales einstituciones.
Actores intervinientes en la gestión de marketing cultural (artistas, productores culturales, patrocinadores y ciudadanos).

Fase 1.1:
Análisis de diferentes proyectos culturales.Identificación de las variables institucionales que actúan en los procesos de comunicación: identidad, imagen, realidad y comunicación de la propuesta cultural.
La relación de las propuestasculturales con la imagen pública de personas e instituciones. Conceptos de mecenazgo y patrocinio: “intercambiando dinero por valor”.
Relación con los públicos de los patrocinadores.
Mapa de públicos:...