marketing de comunicacion

Aspectos generales de la comunicación de marketing:

El concepto del marketing parte de las necesidades del consumidor o usuario, y son éstas las que orientan la producción. Los economistasclásicos consideraban que la actividad económica debía estar centrada en el consumo; como Adam Smith y James Mill. Nadie produce por producir y la distribución se realiza con la finalidad del consumo. Laforma de concebir la actividad de intercambio ha pasado por orientaciones distintas en su evolución, hasta llegar al concepto actual de marketing. Esta evolución ha estado determinada en el nivelde competencia presente en el mercado; por lo que, cuanto mayor es el grado de competencia existente, mayor es la posibilidad de aplicación del marketing.
El Marketing abarca mucho más que el simple acto devender. Como consecuencia lógica de los cambios que se han producido en las bases materiales, tecnológicas y culturales de la sociedad el Marketing ha redefinido constantementesus límites como disciplina científica, evolucionando desde que se incorporó al lenguaje económico empresarial.
Existen muchas definiciones del término Marketing, de las cuales algunas de ellas, las que se consideran másimportantes, serán expuestas en este trabajo.
Según el profesor Luis Sanz las definiciones del Marketing siempre han estado unidas al concepto que se ha tenido del mismo, ya sea limitada a losintercambios estrictamente empresariales, a las relaciones de intercambio sin especificar su naturaleza económica, al aspecto social y a los fines que se persiguen.
En 1960 el Comité de Definiciones de laAsociación Americana de Marketing definió éste como "la realización de actividades empresariales que dirigen el flujo de mercancía desde el productor al consumidor".
Rebatiendo esta tesis según la cual elMarketing se refiere exclusivamente a un conjunto de actividades empresariales, Kotler indica que la esencia del Marketing descansa en una idea de intercambio más que en una transacción de...