marketing de un perfume



Carrera de Ingeniería Comercial
Sede La Serena







MARKETING I


















Perfume “Blue Seduction For Woman” de Antonio Banderas:
Esta fragancia del año 2008 complementa la línea Blue Seduction de Antonio Banderas, acompañando al Blue Seduction de hombre del año anterior. Ambos comparten un frasco de líneas similares, siendo el perfume de mujer másbajo y ancho y con un líquido interior de color más turquesa que el azul de hombre. Aunque en el sitio web de Antonio Banderas Fragrances no declaran las nota oficiales, la vendedora que me presentó el producto señalo que estaba compuesto por: bergamota, pera, melón, rosa búlgara, violetas, ámbar y musk, más una sensación azucarada integrada al perfume.

En notas de cabeza la fragancia se sientefresca con cierta intensidad al lado de las frutas, más hacia la pera que a los melones (a no ser que se trate de un melón verde jugoso, no de los de pulpa amarilla intensa). Se sienten cítricos de la familia de las naranjas, pero domina un tono acuático frutal general más que el de los cítricos. En notas medio el frutal cede paso a algunas flores, las cuales dan una sensación en la línea de lasfresas. Me señalaron que contenía rosas búlgaras, pero al comienzo de esta fase el tono es más acuático y dulce. Con el tiempo las notas florales se asientan por encima del frutoso, con dejos frescos de jazmín y rosas dulces (pero no tan intensas o clásicas como en otros perfumes), que destacan por momentos al descansar y volver a oler. El dulce general tiende a separarse por momentos de la fruta,dando la impresión de un caramelo a la resina y luego volviendo a un dulce de fruto rojo más denso, pero sin alcanzar niveles gourmand o de tipo praliné. En notas de base destaca el musk dulce y fresco, mezclado con notas frutales de pera de la partida y algunas notas clásicas algo jabonosas de pachulí. La sensación azucarada que dice caracterizar a este perfume forma parte del musk dulce.

Lafragancia cumple con el objetivo de dar una sensación refrescante, agradable y no densa, a costa de un aroma no muy fácil de recordar o sin la presencia de alguna nota diferente que sorprenda o tenga una concentración que destaque del resto de la mezcla. Se siente relajada y sin exigencias para un uso diario veraniego donde se aprovecha el estilo acuático y floral suave a las frutas. En oficinano es intrusivo, pero se siente como una fragancia personal limpia o de corto rango. De noche puede servir, pero en verano y en momentos informales como continuación de un perfume de diario. En el lado romántico no es chocante, pero tampoco es una preparación que explote y aproveche notas específicas para atraer o despertar sensualidad. Rango de edad entre 20 y 60 años



Análisis FODAFORTALEZAS
-Su aromática fragancia
-Variado aroma para todo tipo de gustos.
-fácil acceso a ellas.
-uso de promociones aceptables.
-Pagina web y compra online
-Presentación de la elegancia manteniendo calidad.

Debilidades
-falta de aceptación del publico femenino por la inclinación masculina del producto.
-Competencia con líneas mayores

Amenazas
-El aumento de recordación e imagen emarca de perfumería (Avon, cyzone, ezika, l’bel)
-Las marcas competidoras han introducido nuevos productos.
-Un cambio en los gustos y costumbres del comprador y del consumidor.
- Una crisis económica y financiera en el país.
- Un evento desagradable e impredecible en nuestro ramo (por ejemplo, que haya importaciones de materias primas o fabrica­ciones hechas por industrias o fábricas deproductos o perfumes hechos en serie o industrialmente, cuyo precio barato nos hace imposible la competencia).
- La aparición y popularización de productos de baja calidad.
-Cualquier situación que lesione la imagen de todos los pro­ductos de esta índole, con la consecuente caída de la compra.
-Resistencia del mercado a las innovaciones.

Oportunidades
-Clientes potenciales
-Forma de pago...