MARKETING DEL BIENESTAR ANIMAL

BIENESTAR ANIMAL: UN ANÁLISIS DESDE LA ÉTICA DE LA PUBLICIDAD



Universidad Nacional De Colombia sede Bogotá 2013
Facultad de medicina veterinaria y zootecnia


RESUMEN
El bienestar animal es uno de los pilares del vínculo humano - animal, así mismo es una parte fundamental en la utilización de animales de producción, sin embargo últimamente ha sido tomado como una forma de hacerpublicidad, utilizando los animales en los comerciales, afirmando su bienestar, sin embargo en estos comerciales se evidencia que el fin último es lograr aumentar la venta del producto a promocionar, mas no el bienestar de los animales empleados en la producción de el mismo.
Se considera la relación que hay entre publicidad y animales se le debe constantemente criticar ara velar por el bienestar deellos, y se abordan diferentes tipos de soluciones posibles como podría ser comités de ética que solo se enfoquen en la comercialización de cualquier servicio o producto que provenga de estos.

PALABRAS CLAVE  
Publicidad, animales en la publicidad, propaganda, ética, bienestar animal, ética,


INTRODUCCIÓN
La publicidad es un tipo de comunicación de carácter comercial, cuyo fin esincrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación (televisión, prensa, radio, revistas, cine etc.) Sin embargo en los comerciales, continuamente se valen de tácticas publicitarias muchas veces inmorales, las cuales están dirigidas únicamente a captar la atención del receptor sin importar la veracidad de sus afirmaciones. En este artículo abordaremos el tema de lapublicidad en relación con el bienestar animal, debido a que en los últimos años este ha sido tomado como un objeto de incentivar a la compra de algún producto o servicio, mostrando y afirmando el bienestar de los animales en los procesos que se llevan a cabo para la obtención del producto a promocionar, lo cual es una clara muestra del aprovechamiento inmoral de una práctica esencial con los animalesde producción, como lo es el bienestar animal para incrementar las ventas de un producto determinado. Debido a esto, se está dando a entender que los humanos estamos haciendo un mal uso de los animales simplemente por un fin económico favorable a la empresa que utiliza estos medios de publicidad, pensando en sí mismos y sin pensar en el bienestar animal.


MARCO TEÓRICO
Bienestar animal: Elbienestar animal puede ser definido como el trato humanitario brindado a los animales, entendiendo esto como el conjunto de medidas para disminuir el estrés, la tensión, el sufrimiento, los traumatismos y el dolor en los animales durante su crianza, transporte, entrenamiento, exhibición, cuarentena, comercialización o sacrificio.(1)
El interés por el bienestar de los animales apareció como unapreocupación por los
Animales de granja en países europeos a mediados del siglo XX. Surge como
Respuesta a los sistemas de cría intensiva. En los últimos 25-30 años es cuando se
Ha dado impulso al interés por el bienestar animal.
El bienestar animal es un concepto ambiguo, difícil de definir desde el punto de vista
Científico, pues deriva de una preocupación ética de origen social.
Publicidad:anuncios que se realizan con el fin de comercializar algún servicio o producto y su único fin es generar un lucro
Propaganda: es la difusión de información (ideas) no directamente con fines de lucro, en vez de eso su fin es convencer a un público específico por ejemplo propaganda electoral (2), propagandas religiosas y puede ser tomada desde distintos métodos. Esto lo diferencia de publicidad yno hay que caer en el error de confundirlos.
Etología: Es el estudio del comportamiento de los animales bajo condiciones naturales. (3)


DISCUSIÓN
En el mercado inescrupuloso de la publicidad, podemos encontrar una clara falta de ética profesional a la hora de ofrecer bienes y servicios, ya que esta se vale de estrategias poco éticas, con las cuales pretenden vender a toda costa un...