marketing deportivo

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Lo hemos venido comentando en MD durante los últimos tiempos: Gareth Bale era el jugador de la Premier que en los últimos meses se había convertido en icono y referencia dentro de la liga, por lo que suvalor mediático se iba incrementando casi al mismo ritmo que su valor futbolístico y monetario. Este hecho era algo que para nada desconocían las firmas comerciales, ávidas de encontrar a ese faro en el mundo del deporte al que asociar su imagen. Y si este guía era además futbolista, mejor que mejor dada la enorme repercusión que este deporte era capaz de generar a nivel mediático y de maneracasi inmediata.

Ya os hemos venido dando debida cuenta de los suculentos contratos que el galés, ya durante la temporada pasada, iba firmando con otras tantas marcas comerciales que le suponían el ingreso de importantes sumas de dinero en sus cuentas bancarias. Sin embargo, este mismo hecho se puede estar volviendo ahora en contra del jugador del Tottenham en el interés del Real Madrid porhacerse con sus servicios, donde el crack galés parece verse atado de cierto modo a esos suculentos contratos firmados en su día con importantes sponsors y patrocinadores pero que tienen su target comercial restringido a suelo británico principalmente, por lo que una marcha del jugador al Real Madrid trastocaría, y mucho, los planes y estrategias comerciales que tenían elaborados con el mismo para lapromoción de sus productos dentro del Reino Unido y, por lo tanto, harían poco menos que inviable el mantenimiento de la relación con el jugador.

Así, hace tan sólo unos meses nos hacíamos eco de la noticia de cómo Gareth Bale se convertía en el buque insignia de la cadena de televisión BT en un acuerdo valorado en varios millones de euros por los tres años que el jugador se comprometería conel canal en una estrategia minuciosamente diseñada por la compañía para promocionar su paquete de partidos de la Premier que se acababa de adjudicar. Recordemos que, en el panorama del fútbol televisado en Inglaterra, la situación dio un vuelco con la adjudicación de estos derechos a las cadenas Sky y BT, que ofrecerán a partir de esta misma temporada hasta 148 partidos en directo, de los que elgran grueso podrán seguirse por Sky pero que BT se aseguró al menos 32 de cada jornada, jornadas en las que eligirá al menos que partido retransmitir en 18 de las 38 jornadas ligueras. Dicho acuerdo supuso la salida de ESPN del fútbol televisado británico. Pero si importante fue este acuerdo, más lo fue la estrategia de BT de firmar a Gareth Bale hasta el punto de que cogió con el paso cambiadoa la otra propietaria de los derechos, Sky, que vista la magnitud del fichaje, no tuvo más remedio que recurrir a base de talonario al ya ex futbolista David Beckham para conseguir hacer algo de sombra a la resonancia mediática que BT había conseguido con el fichaje del galés.

Ahora, a día de hoy, los cada vez más insistentes rumores que vaticinan finalmente la llegada del jugador al RealMadrid ponen en entredicho toda la estrategia marcada por BT para el Reino Unido con el jugador, una estrategia que carecería de sentido si el galés abandona finalmente el fútbol de las islas, puesto que perdería fuerza el mensaje de promoción de dicho fútbol de la cadena con el futbolista militando en el fútbol español. Este asunto tiene en vilo a los abogados del jugador que se temen una más que...