marketing digital

MARKETING DIGITAL
1. SEM
Términos para comprender el concepto de SEO
LANDING PAGE: Microwebs externas a la propia página, creadas en momentos puntuales para promociones, eventos, descuentos, ofertas, con el fin de no contaminar la página web oficial. (URL)
CRITERIO DE BÚSQUEDA: definición que indexamos en buscadores de lo que buscamos.
GOOGLE ADWORDS: Palabras que indexamos, en el criteriode búsqueda para que quién las inserte en los buscadores con el fin de encontrar aquello que buscan, aparezca nuestra web como referencia.
PREROLL: Son los anuncios que aparecen previamente a la reproducción de los vídeos que vemos en Internet.
Las tarifas de precio en intenet dependen de los clics. Tan solo pagamos por clic realizado a nuestro anuncio. Para ello hemos de tener en cuenta:
• CPM(Coste per Mil +)
• CPC (Coste per clic FLECHA PARA ABAJO+)
• CPL(Coste per lead DOS FLECHAS PARA ABAJO)
El ránking del anuncio se obtiene multiplicando el CPC por EL NIVEL DE CALIDAD (valor determinado)
CTR (Cost Trough Ratio) de cada 100 veces que aparece un anuncio cuantos clics se hacen sobre este.
SEM: se trata del contenido publicitario en los buscadores (Es la parte amarilla, queaparece en los buscadores y que se trata de anuncios que están relacionados con nuestro criterio de búsqueda.
Para estructurar una campaña según el SEM se suelen tener en cuenta una serie de criterios para que este sea eficiente:
1. Se ha de añadir una referencia numérica llamativa o la palabra GRATIS, no suelen utilizarse las comas y es importante el uso de símbolos de admiración,sustantivaciones y adjetivaciones y tratar de mover al cliente a la acción de entrar a la página por medio de frases que inciten a ello. A esto se le llama CALL TO ACTION y se realiza por medio de TITULARES LLAMATIVOS (Que complementan y singularizan nuestro producto) DESCRIPCIÓN CON MÁS CANTIDAD DE ADJETIVOS (Frente a los demás anuncios).
2. La combinación de las palabras que seleccionemos ha de llevarconcordancia y ser eficiente pues será lo que nos genere el máximo nivel de clics.

3. Los anuncios han de ser directos y bien orientados (Máxima síntesis) Dejando claro:
• ASPECTO GEOGRÁFICO: Lugar al que se quiere llegar con el mensaje y por tanto el producto o servicio que se publicita.
• GRUPO DE CONCEPTO: Son los términos que se van a asociar a los productos o servicios que se ofertan en lapágina. Identificar las palabras clave.
4. Texto, se redacta, pensando como un usuario para hacer más fácil que estos lo encuentren.
-CONCORDANCIA AMPLIA
-CONCORDANCIAS EXACTAS: con esas palabras, en ese orden y sin alteraciones, porque yo como usuario decido mi búsqueda y mi forma de hacerlo.
-CONCORDANCIA DE LA FRASE: Demás elementos que la acompañan.


















2.DISEÑO DE UNA CAMPAÑA INTERACTIVA
1.BRIEFING: Son los objetivos de la campaña donde se expone la información, los objetivos el presupuesto el timing y los canales.
-Flujo de Información en el briefing:
1. El cliente por medio de una agencia interactiva que expone propuestas.
2. El cliente por medio de las agencias de medios que les exponen estrategias de medios.
2.INVESTIGACIÓN: Descubrirque soportes digitales utilizan los internautas y teniendo en cuenta esto cuales vamos a utilizar.
3.CREATIVIDAD
-Banner: Son los faldones publicitarios que se insertan en las páginas web. Que contienen vínculos interactivos que redireccionan a los usuarios hacia sites concretos (páginas web, landingpage) habiéndolos de diferentes formatos (que dependen de el tamaño de las páginas)*Integrados: (estáticos 468x60 y 728x90) ó *Flotantes: (dinámicos)
Existen factores que hacen que estos varíen (- Popularidad de los robapáginas 300x250; -Tendencia a la diversificación de los formatos; -Innovación contínua.)
En los formatos con vídeos con cada clic hace que aparezca la imagen.
4.PLAN DE MEDIOS: Donde realizan una investigación que puede ser (Documental o De campo (encuestas,...