Marketing ejemplo

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  • Publicado : 24 de agosto de 2012
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* INTRODUCCIÓN

El presente proyecto consiste en la propuesta de un nuevo negocio llamado “Era-Ac’s”, que ofrece una amplia gama de accesorios para hombres y mujeres preocupados por su imagen y que quieren lucir bien.

Al mismo tiempo estamos llevando a cabo el lanzamiento de un producto nuevo llamado “Era-Bags”, que es un bolso de moda y se ha convertido en una herramienta fundamental,tanto como para mujeres como para hombres.

Este proyecto incluye toda la fundamentación del nuevo negocio y del producto, la investigación que realizamos previamente con un análisis de nuestro entorno, toda la planeación estratégica, la segmentación del mercado y el mercado meta que queremos impactar, asi como todos los componentes que integran nuestro producto y nuestros servicios.
Acontinuación se muestran cada uno de los puntos mencionados anteriormente detalladamente.

Para la realización de este proyecto nos basamos en el proceso de mercadotecnia, haciendo antes que nada una investigación de mercado, por lo que nosotros optamos por hacer una encuesta para recabar información que nos fuera útil para la buena elección de nuestro mercado meta, así como la gran aceptaciónque puede tener nuestro producto.

* INVESTIGACIÓN QUE RESPALDARÁ LA PROPUESTA DEL PRODUCTO

ENCUESTA
Tamaño muestra 25 personas hombres y mujeres
1.- ¿Cuantas bols@s compras al año?
2.- ¿Te gusta la moda de las mariconeras?
3.- ¿Se te hacen cómodas y fácil de usar?
4.- ¿Las compras por moda o necesidad?
5.- ¿Son fáciles de encontrar?
6.- ¿Cuánto estas dispuest@ a gastar?
a) $200 b) $ 350 c) $ 500 d) $ 1000

De acuerdo a la realización de esta se obtuvieron los siguientes resultados:

100%

A continuación mostramos lo que somos, lo que buscamos lograr en un futuro, y nuestras bases para lograr nuestros objetivos.

* PLANEACIÓN ESTRATÉGICA
MISIÓN:
Somos una empresa innovadora con accesorios de calidad, preocupados por satisfacer los más exigentesdeseos para que nuestros clientes siempre luzcan bien.
VISIÓN
Queremos ser una empresa líder en el mercado donde los productos sean reconocidos por su vanguardia y servicio personalizado.
VALORES:
* Compromiso
* Respeto
* Igualdad
* Responsabilidad
* Honestidad
* Lealtad
METAS:
* Ofrecer un buen servicio
* Precios accesibles siempre
* Calidad alta en losproductos
* Publicidad efectiva
* Impactar ambos géneros.

OBJETIVOS:
* Brindar capacitación a nuestros empleados 1 vez al mes
* Renovar el inventario a cada cambio de temporada
* Ofrecer garantías a 30 días para mayor satisfacción
* Medir el impacto y vender lo necesario cada 3 meses
* Atender cada uno de los gustos i preferencias de cada uno de nuestros clientes diariamente.En base a los resultados de la encuesta antes mostrada identificamos nuestro mercado meta y el sector en el que nuestro negocio se encuentra.

* SEGMENTACIÓN DE MERCADO

MERCADO EN MÉXICO

POBLACIÓN TOTAL MÉXICO | 112 336 538 |
HOMBRES | 57 481 307 |
MUJERES | 54 855 231 |


POBLACIÓN DEL MERCADO

POBLACIÓN TOTAL GUANAJUATO | 5 486 372 |
HOMBRES | 2 639 425 |MUJERES | 2 846 947 |

POBLACIÓN TOTAL LEÓN | 1,436,480 |
HOMBRES | 701,781 |
MUJERES | 734,699 |


NIVELES SOCIECONOMICOS POR TAMAÑO DE LOCALIDAD

A León le corresponden 1, 436,480 habitantes.

NIVEL | LOCALIDADES ENTRE 400,000 Y 2,500,000 HABITANTES |
A/B | 7.8% |
C+ | 15.1% |
C | 18.9% |
D+ | 33.9% |
D | 18.1% |
E | 6.1% |

Población Total de jóvenes de 18 a 24años de edad a los que va dirigido nuestro mercado: 150,044.

MERCADO POTENCIAL

Nivel Socioeconómico A/B

Este es el estrato con el más alto nivel de vida e ingresos del país y representan el 7.2% de la población.

Número de jóvenes de entre 18 y 24 años habitantes en León= 150,044
Porcentaje Nivel A/B= 7.2%...
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