Marketing Entorno Y Competencia

Páginas: 6 (1301 palabras) Publicado: 19 de noviembre de 2012
Marketing

TEMA 2
ANÁLISIS DEL ENTORNO EMPRESARIAL Y LA COMPETENCIA Curso 2012/2013 mmrordriguez@udc.es

© Valentín Alejandro Martínez

© Oscar Juanatey

© Cristina Calvo

© Magdalena Rodríguez

© Clide Rodríguez

CONTENIDO
MARKETING

Tema 2

2.1 Concepto y naturaleza del entorno 2.2 El microentorno: proveedores, clientes, intermediarios y competencia 2.3 El macroentorno:demográfico, económico, tecnológico, socio-cultural, político-legal y ecológico 2.4 Análisis de la competencia: el modelo de las cinco fuerzas competitivas

© Valentín Alejandro Martínez

© Oscar Juanatey

© Cristina Calvo

© Magdalena Rodríguez

© Clide Rodríguez

EL ENTORNO
MARKETING

Tema 2

“El entorno es todo aquello que es ajeno a la empresa, es decir, viene dado por elconjunto de fuerzas y factores que escapan al control de la firma y que pueden tener un impacto sobre ella” (H. MINTZBERG) “El entorno puede definirse como el conjunto de actores y fuerzas externas (al responsable de marketing) que, siendo parcial o totalmente incontroladas, son susceptibles de afectar al proceso de intercambio con los mercados-meta” (M. SANTESMASES)
© Valentín Alejandro Martínez ©Oscar Juanatey © Cristina Calvo © Magdalena Rodríguez © Clide Rodríguez

EL ENTORNO
MARKETING MACROENTORNO
Demográfico Proveedores EMPRESA Intermediarios INTERCAMBIO MERCADO Grupos de interés Competencia

Tema 2

MACROENTORNO
© Valentín Alejandro Martínez © Oscar Juanatey © Cristina Calvo © Magdalena Rodríguez © Clide Rodríguez

MACROENTORNO DEMOGRÁFICO
Tema 2

MARKETING
© ValentínAlejandro Martínez

© Oscar Juanatey

© Cristina Calvo

© Magdalena Rodríguez

© Clide Rodríguez

EL ENTORNO
MARKETING MACROENTORNO
Demográfico Proveedores EMPRESA Intermediarios INTERCAMBIO MERCADO Grupos de interés Competencia

Tema 2

Económico

MACROENTORNO
© Valentín Alejandro Martínez © Oscar Juanatey © Cristina Calvo © Magdalena Rodríguez © Clide Rodríguez MACROENTORNO ECONÓMICO
MARKETING

Tema 2

© Valentín Alejandro Martínez

© Oscar Juanatey

© Cristina Calvo

© Magdalena Rodríguez

© Clide Rodríguez

EL ENTORNO
MARKETING MACROENTORNO
Demográfico Proveedores EMPRESA Intermediarios INTERCAMBIO MERCADO Grupos de interés Sociocultural Competencia

Tema 2

Económico

MACROENTORNO
© Valentín Alejandro Martínez © Oscar Juanatey © CristinaCalvo © Magdalena Rodríguez © Clide Rodríguez

Tema 2

MARKETING
© Valentín Alejandro Martínez

© Oscar Juanatey

© Cristina Calvo

© Magdalena Rodríguez

© Clide Rodríguez

MACROENTORNO SOCIOCULTURAL
Tema 2

MARKETING
© Valentín Alejandro Martínez

© Oscar Juanatey

© Cristina Calvo

© Magdalena Rodríguez

© Clide Rodríguez

EL ENTORNO
MARKETING MACROENTORNODemográfico Proveedores EMPRESA Intermediarios INTERCAMBIO MERCADO Grupos de interés Político-legal Sociocultural Competencia

Tema 2

Económico

MACROENTORNO
© Valentín Alejandro Martínez © Oscar Juanatey © Cristina Calvo © Magdalena Rodríguez © Clide Rodríguez

MACROENTORNO POLÍTICO-LEGAL
Tema 2

MARKETING
© Valentín Alejandro Martínez

© Oscar Juanatey

© Cristina Calvo

©Magdalena Rodríguez

© Clide Rodríguez

EL ENTORNO
MARKETING MACROENTORNO
Demográfico Proveedores EMPRESA Tecnológico Intermediarios INTERCAMBIO MERCADO Grupos de interés Político-legal Sociocultural Competencia

Tema 2

Económico

MACROENTORNO
© Valentín Alejandro Martínez © Oscar Juanatey © Cristina Calvo © Magdalena Rodríguez © Clide Rodríguez

MACROENTORNO TECNOLÓGICO
Tema 2MARKETING
© Valentín Alejandro Martínez

© Oscar Juanatey

© Cristina Calvo

© Magdalena Rodríguez

© Clide Rodríguez

EL ENTORNO
MARKETING MACROENTORNO
Ecológico Proveedores EMPRESA Tecnológico Intermediarios INTERCAMBIO MERCADO Grupos de interés Político-legal Sociocultural Competencia Demográfico

Tema 2

Económico

MACROENTORNO
© Valentín Alejandro Martínez © Oscar...
Leer documento completo

Regístrate para leer el documento completo.

Estos documentos también te pueden resultar útiles

  • Entorno Del Marketing

    ...El entorno del marketing ¿Cuál es el propósito del escaneo del entorno del marketing? Mencione un ejemplo. El propósito real del escaneo del marketing es el de recabar información de forma continua para poder saber cómo nos impacta el entorno a nuestra empresa y con ello poder saber que es lo que será benéfico para la empresa o a las amenazas que estará expuesta la misma. Factores que son incontrolables...

    Leer más
    813 Palabras 4 Páginas
  • Entorno del marketing

    ...El entorno de marketing de una empresa consiste en los actores y fuerzas externos al marketing que afectan la capacidad de la dirección de marketing para crear y mantener relaciones provechosas con sus clientes meta El microentorno consite en las fuerzas cercanas a la empresa las cuales afectan su capacidad para servir a sus clientes: la empresa, proveedores, intermedios de mercadotecnia, mercado de clientes , competidores y publico...

    Leer más
    573 Palabras 3 Páginas
  • entorno del marketing

    ...ENTORNO DEL MARKETING Actores y Fuerzas Externos a la empresa queafectan la capacidad de la gerencia de marketingpara crear y mantener transacciones provechosascon sus clientes meta Un ambiente externo en términos de marketing es un ambiente que la empresa no puede controlar. Existen dos tipos de fuerzas externas que son:     EL MACRO ENTORNO: se denominan así porque afectan a todas las empresas, tales como la demografía, las...

    Leer más
    953 Palabras 4 Páginas
  • entorno del marketing

    ...Entorno de marketing Fuerzas y actores externos al marketing que afectan la capacidad de  la dirección de marketing para crear y mantener relaciones provechosas con sus clientes meta. Micro entorno  Consiste en Fuerzas cercanas a  la empresa: compañía, proveedores, intermediarios de marketing, mercados de clientes, competidores y público que inciden en su capacidad de servir al cliente. La figura 3.1...

    Leer más
    1178 Palabras 5 Páginas
  • Entorno del marketing

    ... Los factores macro ambientales pueden influir de un modo muy importante en las oportunidades y en las actividades del marketing de cualquier empresa. A continuación se presentan cuales son y una explicación a cerca de cada uno de ellos: Demografía Condiciones Económicas Factores socioculturales Factores Políticos legales Tecnología Se dice que estos factores se encuentran interrelacionados ya que algún cambio en uno de ellos puede ocasionar en uno o más de los otros....

    Leer más
    1408 Palabras 6 Páginas
  • ENTORNO DEL MARKETING

    ...El entorno del marketing 1. ¿Por qué cree usted que es importante conocer el entorno de una empresa? Porque es necesario evaluar el ambiente externo actual y futuro en términos de amenazas y oportunidades. Para que una Empresa obtenga una diferenciación, debe permanecer vigilante, y estar permanentemente rastreando los cambios que se producen en su entorno. También tiene que ser ágil y dinámica para alterar sus estrategias y planes...

    Leer más
    1088 Palabras 5 Páginas
  • Entorno De Marketing

    ...Entorno del marketing Concepto * El entorno del marketing son los participantes y fuerzas externas que influyen en la capacidad del marketing para desarrollar y mantener transacciones exitosas con sus consumidores objetivos. * Se trata pues de un elemento de profunda incidencia sobre la empresa, el cual tan pronto puede representar ventajas como inconvenientes, y la empresa debe utilizar sus sistemas de...

    Leer más
    989 Palabras 4 Páginas
  • el entorno del marketing

    ... EL ENTORNO DEL MARKETING 1. ¿CREE USTED QUE EL CONSUMIDOR DE MEDELLÍN UTILIZA ESTE TIPO DE TECNOLOGÍA? Definitivamente si, teniendo en cuenta que es el consumidor quien de una forma u otra lleva a las empresas a estar cada vez más a la vanguardia en temas tecnológicos, ya que mientras más fácil sea para el consumidor acceder a los productos y/o servicios, va a ser mucho más rentable para la empresa, ya que aumenta su demanda. De igual manera teniendo...

    Leer más
    695 Palabras 3 Páginas

OTRAS TAREAS POPULARES

Conviértase en miembro formal de Buenas Tareas

INSCRÍBETE - ES GRATIS