MARKETING ESTRAT GICO

MARKETING ESTRATÉGICO
Es la unificación de criterios a largo plazo que permite definir los instrumentos centrales a utilizar para el desarrollo del mercadeo en la empresa. Representa la oportunidad de mejorar la calidad oportunidades y dinámicas aplicando principios de planeación a mediano y largo plazo.
En realidad las estrategias dependen de factores que solo se pueden determinar dentro delmercado y la experiencia interna, así que el concepto se hace totalmente subjetivo dependiendo de cada caso.
Cuando se planea una estrategia de marketing, solamente hay una cosa clara, dicha estrategia debe tener estrecha relación con los objetivos empresariales de largo plazo, así que debe complementarse con la gerencia y la planificación financiera. Cuando una empresa decide enfocar sus esfuerzosa un tipo específico de mercado, por ejemplo (mujeres jóvenes entre los 20 y 30 años), la estrategia de marketing deberá ser acorde con dicha exigencia, por ejemplo pensando las características de la mujer que compra, determinando sus preferencias, sus medios de interacción o los medios de compra que utiliza para determinar de manera adecuada la forma de penetrar este mercado de manera exitosa. Esun punto lógico, pero que a veces falla, ya que en las empresas modernas, la interacción entre las diferentes partes de la cadena productiva son vitales en la búsqueda del triunfo.
Las estrategias: Son disposiciones generalizadas de las acciones a tomar para cumplir los objetivos generales, si no hay objetivos claros y bien definidos seguramente no existirá una estrategia apropiada paraalcanzarlos, además, las estrategias que se planten deben contemplar la utilización de unos recursos necesarios para desarrollar las actividades que desembocarán en los resultados y deben tener en cuenta cómo se conseguirán dichos recursos y cómo serán aplicados para aumentar las probabilidades de éxito.
En fin elementos poco confusos pero que deben ser tomados en cuenta para poder diseñar la "estrategiade marketing" son:
Mercado de la información y de las telecomunicaciones, caracterizado por las innovaciones constantes y con la potencia de Internet que hace que afecte a todos los ámbitos de la sociedad, desde el personal hasta el laboral y formativo.
Mercado del medio ambiente, con productos cada vez más solicitados por la sociedad que potencien un desarrollo ecológicamente respetuoso:agricultura ecológica, energías alternativas, técnicos en descontaminación.
Mercado del transporte, cada vez más demandado en los países desarrollados y que precisa de una mejora constante de las infraestructuras.
Mercado ligado a la demografía, es decir todo tipo de productos y servicios destinados a los segmentos de población de mayor edad, en continuo aumento en los países desarrollados.
MARKETINGEN LA SOCIEDAD DEL TERCER MILENIO
Tanto en el paleolítico como en las modernas sociedades súper avanzadas, el ser humano ha sido un consumidor, pues consumir ha sido siempre necesario para sobrevivir. Sin embargo, en sentido estricto, al hablar de sociedad de consumo nos referimos más bien a la sociedad que comienza a desarrollarse a partir de la revolución industrial.
En las sociedadesindustriales, la industrialización, el crecimiento económico y el desarrollo de modernas tecnologías hacen posible la producción de bienes de consumo en grandes cantidades. Esto provoca un boom incontrolable de productos que es preciso consumir para dar salida a la producción y para que no se detenga el crecimiento económico. Frente a la escasez que reina en la mayor parte del planeta, las sociedades deconsumo son sociedades de la abundancia.
El problema fundamental del sistema económico es ahora vender los productos y hacer que se consuman. Ello se logra mediante la creación artificial de nuevas y cada vez más numerosas necesidades en los consumidores.
Las empresas de publicidad y marketing se convierten en verdaderas fábricas de deseos. Surge el fenómeno del consumismo. A diferencia de lo que...