Marketing Estrategico Manteca 2015


Introducción
Con el presente trabajo de investigación y análisis del Mercado se pretendió obtener información relevante acerca del comportamiento de los consumidores de la Manteca en la ciudad de Asunción, se realizó un estudio de mercado, con la finalidad de analizar la demanda global y visualizar el mercado potencial.

Por consiguiente, la investigación de mercados es una herramientafundamental para obtener la información necesaria para cualquier emprendimiento empresarial, o para la búsqueda de un correcto funcionamiento. Del mismo modo, toda investigación de mercados debe dirigirse a un problema en concreto, es por ello que tiene que diseñarse de manera tal que permita recaudar los datos adecuados, necesarios para lograr los resultados más representativos. Por lo tanto, en estecaso se refiere a la industria de las mantecas.


























Agradecimiento
No podríamos terminar este semestre sin antes agradecer al profesor “torrecilla”, quien lleva la materia Marketing Estratégico, la cual consideramos una de las materias más importantes para el desempeño profesional, ya que la misma nos proporciona herramientas e informaciones relevantes, desde la elaboración deuna encuesta y su análisis para así llegar al objetivo deseado.

























Categoría del producto:    MANTECA.
Marca en Estudio: DÁNICA.

PASO 1: Establecer la necesidad de información.
Problema:
Necesitamos saber el comportamiento de compra de los consumidores
actuales y potenciales de manteca Dánica, para poder determinar un posicionamiento cualitativo que será aplicado en nuestracampaña de comunicación a ser adoptado por la empresa. Dichos consumidores son personas de sexo femenino comprendido en 2 rangos de edades entre los 20 a 24 años y 25 a 29 años.
Objetivos
Determinar lo siguiente:
Donde compran
Cantidad que compran
Presentación que compran
Uso del producto.
Identificar los atributos de las Mantecas, que son valorados por estos consumidores.
Determinar elposicionamiento cuantitativo que ocupan las marcas en estos grupos de consumidores.
Identificar un posicionamiento cualitativo como argumento publicitario para el segmento seleccionado.
Conocer a nivel cognitivo las marcas que ocupan el 1er, 2do y 3er lugar, utilizando la técnica de notoriedad espontanea.
Determinar el atributo de diferenciación.
Identificar su nivel de satisfacción por cada una de lasmarcas de su conjunto de elección.
Determinar la cuota de mercado en valor para cada una de las marcas en análisis.
Calcular el mercado potencial absoluto en dólares.
Identificar quien compra y quien es el que consume.
Determinar la demanda global.
Identificar los canales por donde adquieren sus productos los consumidores.
Identificar cual es la presentación que más se demanda.PASO 2: OBJETIVOS Y REQUERIMIENTOS DE INFORMACIÓN.
OBJETIVOS COGNITIVOS.
Objetivo.1: Indagar qué marca conocen
Requerimiento N°1: Identificar qué marca conocen.
OBJETIVOS AFECTIVOS.
Objetivo.2: Posición Cualitativa y Posición Cuantitativa.
Requerimiento 2: 5 atributos de la marca.
Requerimiento N° 3: 2 Marcas de la competencia.
Requerimiento N° 4: 3 Escala de Likert.
OBJETIVOS COMPORTAMENTALES.Objetivo.3: Identificar los canales por donde suelen adquirir los productos los consumidores.
Requerimiento N° 5: Indagar acerca del lugar dónde suelen adquirir el producto los consumidores potenciales.
Objetivo.4: Identificar cual es la presentación más demandada por los consumidores.
Requerimiento N° 6: Distinguir las presentaciones que más suelen adquirir los consumidores.
Objetivo.5:Identificar la frecuencia con qué compran los consumidores potenciales.
Requerimiento N° 7: Indagar sobre la frecuencia de compra de los consumidores potenciales.
Objetivo.6: Identificar quien es la persona que compra y quien es la que consume el producto.
Requerimiento N° 8: Indagar quien es la persona que compra el producto.
Requerimiento N° 9: Indagar quien es la persona que consume el producto....