Marketing Estrategico

MARKETING ESTRATÉGICO (Cap 1)
Las empresas, así como sus diversas áreas deben estarse constantemente adaptándose a los cambios y el marketing esta muy ligado al entorno cambiante.
Las PYMEs sonempresas flexibles y con movilidad son las más adecuadas para adaptarse a la economía cambiante. Pero a su vez también son muy susceptibles a desapareces cuando compiten con grandes empresas y endesventaja con los monopolios. Por lo cual se recomienda controlar tecnologías, mejorar procesos de producción y comercialización, así como mejorar su entorno financiero y jurídico.
La Gestión De Marketingsólo habla de las estrategias del mix (4ps)
Marketing Estratégico se dirige a la ventaja competitiva y los consumidores en el tiempo, siendo guiado con la estrategia de la empresa. Se basa en elanálisis de los consumidores y otras fuerzas del entorno que pueden combinarse con variables estratégicas. Es fundamental la respuesta del mercado a la estrategia y se debe estar perceptible a lasnecesidades, sensibilidad y preferencia de los consumidores. Especialmente en lo que se refiere a ala búsqueda de nuevos mercados, desarrollo de nuevos productos y tecnologías productivas.
Plan deMarketing (Cap. 2)
Para realizarlo es necesario hacer un análisis estratégico de la empresa tanto a nivel corporativo como unidad de negocio. Definir objetivos, analizar asignación de recursos y gestión dela cartera.
Se recomienda hacer una serie de preguntas decisivas para determinar la información que se quiere saber incluso utilizar tablas donde se organicen los datos.
Primaria ser puede sercualitativa y cuantitativa; la información secundaria se hace referencia al sector o entorno en el que se encuentra la empresa.
En el análisis de la empresa se proporciona la información básica para elplan de marketing definiendo mercados y el tipo de productos o servicios la publicidad y la promoción a seguir. Los pasos para el análisis de son los siguientes:
Filosofía de la empresa; que se...