Marketing Experiencial

|
MARKETING EXPERIENCIAL |
DIRECCIÓN COMERCIAL |
|
Carlos Carril Velasco |
29/04/2012 |

|

INDICE:
* Resumen ……………………………………………………………….2
* Vocabulario……………………………………………………………2
* Marketing de naturaleza experiencial………………………2
* Marketing tradicional vs marketing experiencial………3
* Tipos de marketing experiencial……………………………....5
* Ventajas del marketingexperiencial………………………….7
* Ejemplos de campañas de marketing experiencial……..10
* Bibliografía……………………………………………………………….9

RESUMEN:
El marketing es el conjunto de actividades destinadas a lograr con beneficio la satisfacción del consumidor mediante un producto o servicio, por lo que este tiene que estar en continua renovación para lograr sus objetivos.
El mundo del marketing es un mundovivo. Un mundo cambiante en el que cualquier fenómeno que se produzca en la sociedad produce cambios y exige del marketing una adaptación a esas nuevas situaciones, cuando no es directamente el área de marketing de una cierta empresa, la responsable de introducir esos cambios. Uno de los cambios que mas recientemente se ha producido en el área de marketing es el denominado marketing experiencial.VOCABULARIO:
* Marketing experiencial: El marketing experiencial es una nueva forma de hacer publicidad de una marca de una manera que parecía imposible. Y es que es el propio consumidor el que hace suya la marca, incluyéndola en escenas de la vida cotidiana.
* Marketing mix: conjunto de decisiones operativas de marketing que una empresa utiliza para conseguir el comportamiento deseado enun público objetivo.
*

NATURALEZA DEL MARKETING EXPERIENCIAL:
El marketing experiencial es el resultado de los cambios producidos en el mercado en los últimos tiempos, en el que se ha pasado de vender productos y servicios a vender experiencias, y son estás, en última instancia, las que van a permitir a las empresas, en un contexto de fuerte competencia, diferenciarse y justificar preciosmás elevados.
El cliente ya no elige un producto o servicio sólo por la ecuación coste-beneficio, sino por la vivencia que ofrece antes de la compra y durante su consumo. Este es el reto al que debemos enfrentarnos a la hora de planificar la comunicación de nuestro producto o servicio.
Por lo tanto desarrollar estrategias enfocadas en la experiencia del cliente permite potenciar elposicionamiento y la diferenciación en mercados saturados y crear vínculos emocionales de largo plazo para vender y fidelizar. 
El Marketing Experiencial sirve para posicionar, vender y fidelizar clientes y usuarios a través de la creación de experiencias memorables de marcas, productos y servicios.
Desarrollar una estrategia de Marketing Experiencial implica configurar todos los estímulos para orientarsensaciones, pensamientos, emociones, relaciones y acciones hacia el significado estratégico de la marca.
El marketing experiencial analiza todo el proceso de compra y consumo del producto o servicio para gestionar cualquier variable o emoción que lo haga más gratificante y adecuado a la marca. El objetivo es que exista una conexión emocional entre el producto, su consumo y el consumidor. Lo quecontribuirá a la fidelidad del consumidor y a la repetición de compra.

MARKETING TRADICIONAL VS EXPERIENCIAL:
El mercado está compuesto por millones de consumidores, los cuales tienen muchísimas opciones para adquirir éste o ése producto, existen millones de productos, que compiten por satisfacer las necesidades de los clientes. Es por este detalle que los expertos en Marketing y las empresastienen que encontrar cada vez más y mejores formas de dirigirse a sus clientes, de forma individual o en grupos cada vez más pequeños para lograr una mayor y mejor interacción y comunicación con los clientes, ya que éstos son libres para tomar la decisión de compra ya que tienen el deseo y el dinero para adquirir lo que ellos buscan y satisfacer sus necesidades
El marketing mix se basa en cuatro...