Marketing Industrial

Diseño industrial y desarrollo del producto
El diseño es el proceso creativo, tecnológico y multidisciplinar que las empresas pueden utilizar como herramienta con la cual llegar a conocer lasnecesidades nuevas y cambiantes del mercado y las de un cliente cada vez más informado y exigente.

En este proceso intervienen muchos factores culturales, humanísticos, constructivos, por lo que elproyecto de diseño será desarrollado por un equipo en el que el diseñador asumirá el papel de coordinador y sintetizador de todo el proceso, solicitando la intervención de diferentes técnicos yespecialistas de los distintos departamentos de la empresa. Para ser efectivo dentro de la empresa el diseño debe integrarse en todos los niveles de decisión del esquema organizativo.

Existen tres grandescampos de acción empresarial en los que se inscriben las actividades de diseño:

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Diseño industrial o de producto: Su función es determinar todas las características del producto o servicio,uniendo la experiencia, los conocimientos técnicos de productos y de los procesos de fabricación a las previsiones de marketing.

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Diseño de comunicación del producto: Su función es crear las mejorescondiciones para la identificación y reconocimiento del producto: marca, catálogos, anuncios, stands, envase, embalaje, etiquetas y otros elementos auxiliares, sacando al producto del anonimato yreclamando la atención de los compradores y consumidores.

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Diseño de imagen corporativa: Destinado a potenciar los rasgos de identidad de la empresa y a transformarlos en valores de mercado.

Esimportante señalar las diferencias entre dos conceptos muy relacionados entre si como son el Diseño y la Gestión del Diseño. Diseño: Metodología para desarrollar productos/servicios que propone unasolución creativa a una necesidad planteada a partir de posibilidades tecnológicas, económicas u organizativas. Tiene por finalidad alcanzar una solución de compromiso que satisfaga las siguientes...