Marketing internacional

Producto internacional
1. Que producto?
2. Que mercados? Por líneas de productos
3. Estandarizar? Adaptamos?
4. Marca
5. Etiquetado envase, embalaje
6. Garantías y serviciopost-venta
7. Recursos (financieros, rrhh)

* Mkt internacional ; producto internacional
Factores condicionantes: artículos de la empresa
Recursos

* Decisiones: líneas,estandarizar o adaptar
* Un nuevo producto, marcas propias, locales, etc.
* Lanzamiento simultaneo o secuencial

1. Tipo de mercado: industrial, consumo
2. Sector: industria
3. Tipode producto: lujo, sin necesidades, 1° necesidad, elitista
4. Características del producto:
a) Grado de sustitución
b) Naturaleza del producto

Definición del producto:conjunto de atributos tangibles e intangibles que el consumidor cree que para un determinado producto para satisfacer sus necesidades
* Percepción (estrategia adoptada) -> tipo:
c)Intrínseca
d) Externas

a) Atributos físicos objetivos:
1) Composición
2) Diseño
3) Calidad: estándares durabilidad, etc
s/a
* Exigencias técnicas* Exigencias del mercado
* Estilo y la utilidad
* Homologaciones con adaptación
Adaptación voluntaria o no (factor cultural)
b) Atributos externos
4) Tangible: envase yembalaje – etiqueta
5) Intangibles
Marca (propia)
Garantía; s/a industria, alimentación
Servicios; servicios complementarios
Made in cada vez menos
Envase:
Envase primario =producto (bienes, botella)
Envase secundario = contiene envase primario; perfume
Embalaje = transporte

1. Producción | 2. Promoción | 3. Tamaño y forma |
Int. Físico | Material | Renta |Infraestructura | Colores | Frecuencia de compra (pauta) |
Reglamentación | Dibujos | Forma de venta o distribución |
Ciclo de distribución | Medio ambiente | |

* Factores económicos:...