Marketing Internacional

Caso Openforyou.com

Programa: Master FT en
Dirección de Marketing
Asignatura: Marketing
Internacional


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1. Realiza un estudio del Marketing estratégico que usa la empresa:
a.Segmentación
b. Selección del público objetivo
c. Posicionamiento
d. Estrategia competitiva
e. Análisis de las 4 P´s

Respuesta:
A – la empresa se enfoca fundamentalmente en cuatro unidadesestratégicas de mercado, siendo la más fuerte el ciclismo teniendo
un teniendo un 80% de las ventas, “delikatessen” que vendría siendo
productos de gastronomía y vinos, con un 14% de las ventas y por
últimoel montañismo y las prendas para ciclistas que representan el
5% y 1%, segmentando en 4 campos unos más relacionados que
otros.
B –Dirigido mayormente a ciclistas de alto rendimiento
C - La empresase trata de situar en el mercado on line de la manera
tradicional y en el conjunto de elementos especializados en el sector
bien sean revistas, catálogos, contando para ello con un presupuestolimitado.
D – Trata de crear ventaja competitiva teniendo los precios más
bajos del mercado

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E - el marketing utilizado por la empresa en su inicio deja ver una
cantidad de variables con lasque no contaron y que se debieron
estudiar para así tomar medidas, usando una estrategias de precio
que le quita valor al producto con respecto a las buenas marcas, la
comunicación en la estrategiatuvo muchos huecos, en los que se
pudo trabajar más para mejorar el rendimiento.

2. ¿Ante qué problema(s) de Marketing estratégico y políticas de
Marketing (4 P´s) crees tú que se enfrenta laempresa?
Respuesta:
La empresa se encuentra ante varios problemas evidentes al corto
plazo los cuales son una política de precios que a mi parecer no es la
correcta para competir en el enfoque quetiene la empresa como una
empresa especializada en productos de alto rendimiento, otro es que
las medidas tomadas o errores previos presionan a la empresa a
financiarse de un agente exterior, y...