Marketing Internacional

MARKETING INTERNACIONAL
SESIÓN 1: INTRODUCCIÓN Prof. Pilar Galleguillos Llanquín

1. PROGRAMA DEL CURSO
1. Fundamentos del Marketing Internacional. 2. Herramientas de análisis para el MarketingInternacional. 3. El Marketing Internacional.

1. PROGRAMA DEL CURSO
• 10 semanas de clases. • 1 evaluación por unidad. • 1 Trabajo práctico con exposición. • 1 Examen teórico y práctico.

1.PROGRAMA DEL CURSO
Bibliografía • “Marketing Internacional”, Czincota, Ronkainen, 2004. • “El marketing según Kotler. Cómo crear, ganar y dominar mercados”, Kotler, 2003.

2. OBJETIVOS
• Repasarelementos básicos del marketing. • Comprender la ley de la oferta y la demanda. • Conocer los tipos de mercados desde la perspectiva de la competencia.

3. MARKETING
Algunas preguntas pararecordar… ¿Qué es el marketing? “Es una función organizacional y un conjunto de procesos para generar, comunicar y entregar valor a los consumidores, así como para administrar las relaciones con estos últimos,de modo que la organización y sus accionistas tengan un beneficio”

3. MARKETING
Algunas preguntas para recordar… ¿Qué es el marketing? “Es un proceso social por el cual tanto grupos comoindividuos consiguen lo que necesitan y desean, mediante la creación, la oferta y el libre intercambio de productos y servicios de valor para otros grupos o individuos”

3. MARKETING
Algunas preguntaspara recordar… ¿Qué es el marketing? “Es satisfacer necesidades de forma rentable”

3. MARKETING
Algunas preguntas para recordar… ¿Qué variables son relevantes para el marketing?
Variablesincontrolables: - Entorno político y legal - Entorno económico y demográfico - Entorno físico y tecnológico - Entorno sociocultural Variables controlables: 4P

3. MARKETING
Algunas preguntas para recordar…• ¿Cómo eligen los consumidores el producto que comprarán?
• Objeto específico
Necesidades Deseos • Percepción de valor Demandas Decisión de compra • Desempeño percibido Satisfacción al cliente...