Marketing Internacional

Marketing Internacional y Promoción
Marketing Internacional: Es el desempeño de actividades de marketing a través de dos o más naciones
Estrategias para marketing internacional y promociónIngreso a mercados internacionales:
* Saturación del mercado
*Clientes con necesidades y las empresas tienen oportunidad de satisfacerlas
*Estrategia defensiva
Se debenestudiar tres aspectos importantes antes de diseñar una estrategia de marketing para una operación internacional:
1) Estrategias para entrar al mercado
2) Estandarización frente a adecuación
3)Ajustes del ambiente
Evaluar el ambiente: identificar y ajustarse a factores de la cultura local.
El ambiente económico: Se toma en cuenta el tamaño de mercado (población con tasas de crecimiento ydistribución, e ingresos con distribución, ingresos per cápita y PIB), también se debe de considerar la naturaleza de la economía (Recursos físicos, la naturaleza de la actividad económica,infraestructura y urbanización).
Ambiente político legal
Ambiente cultural
Funciones principales para la promoción internacional
1.- Apoyar a los agentes en el exterior
2.- Abrir nuevos mercados
3.-Vender en el mercado extranjero
Publicidad:
1.- Analizar la oportunidad promocional: se toma en cuenta que lo que influye es la efectividad que el rol publicitario desempeña en un país, ladisponibilidad de los medios de comunicación, las disposiciones del gobierno y la situación competitiva.
2.- Seleccionar el mensaje: Cada faceta del mensaje ya sea palabras, tono, imágenes, contexto,presentador y aspecto debe de analizarse, ya que la publicidad debe emplear el lenguaje del país en el que se va a publicar, reflejando el tono, la emoción y el sentimiento inherente al lenguaje; con lo cuallo más recomendable es conocer el contexto cultural para desarrollar un buen mensaje.
3.- Seleccionar medios de comunicación efectivos: Se debe de considerar la evaluación de la disponibilidad y...