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El cambio de la estructura familiar: cada vez hay mayor nº de separados, divorciados,etc. ( nº de personas solas). El 43% de los hogares estan compuestos x un solo miembro.

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La distribucion x edades: en MK se consideran distintos tipos de edades los siguientes PREESCOLARES, LOS ESCOLARES, ADOLESCENTES, JOVENES ADULTOS, ADULTOS DE EDAD MEDIA, PERSONAS MADURAS.Los nacidos en el baby- boom ( 1945 - 1964) estan mas interesados en su juventud q en su edad. La publicidad q va dirigida a esta generacion utiliza bandas sonoras de la epoca, y la nostalgia por el pasado hace q se reediten productos de aquella epoca

La generacion X son los nacidos entre 1965 - 1976. Los anuncios dirigidos a esta generacion son absurdos, xq esta generacion es esceptica ( no secreen nada ). Ej: el coche volswagen GOLF.

Los nacidos entre 1976 - 1994 son la generacion de las nuevas tecnologias. Son gente preparada para adaptarse facilmente a dichas tecnologias.

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Mercado etnico: es una consecuencia de la globalizacion y de la inmigracion. Cada grupo etnico cubre sus necesidades de diferente forma, y esto puede suponer una oportunidad para determinadasempresas.

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Grupos en funcion del nivel de educacion: ANALFABETOS/FRACASADOS ESCOLARES/ BACHILLERES/ LICENCIADOS/ DOCTORES/ PROFESIONALES LIBERALES. Cada vez es mayor el nivel de formacion y x lo tanto cada vez las exigencias de calidad y seguridad son mayores.

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Patrones familiares: abuelos, padres e hijos forman la familia tradicional. Hoy dia hay muchas familiasmonoparentales y muchos matrimonios sin hijos. Cada uno de estos grupos tiene habitos de compra distintos.

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Movilidad geografica de la poblacion: estamos en un periodo de grandes movilizaciones migratorias dentro del pais y entre paises. La localizacion de las personas influye en sus preferencias.

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Cambio a micromercados: como consecuencia de todos los factoresanteriores el mercado evoluciona a micromercados. Se esta fragmentando el mercado de masas en segmentos en funcion de la edad, del sexo, de la zona geografica, de los estilos de vida, de las caracteristicas etnicas,etc. Cada uno de estos grupos tiene diferentes caracteristicas de consumo y exige diferentes medios para llegar a cada grupo.

3.2.- EL ENTORNO ECONOMICO.

Lo q interesa a losespecialistas de MK es el mercado y su poder adquisitivo.

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DISTRIBUCION DE LA RENTA ( se mide a traves de la renta per capita). Varia mucho de unos paises a otros y clasifica las estructuras economicas en 4 grupos:

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Economias de subsistencias: son economias basadas en la agricultura. Se caracterizan x el autoconsumo. La forma de intercambio se basa en el trueque. Nointeresan al MK.
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Economias exportadoras de MMPP: son economias ricas en uno o mas recursos naturales pero pobres en otros aspectos , y la mayor parte de sus ingresos proviene de la exportacion. Estos paises son buenos mercados para equipos, herramientas y materiales de extraccion y camiones.
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Economias en vias de industrializacion: los productos manufacturados suponen un% importante de su PIB ( 10 - 15% ) y la industrializacion genera una nueva clase rica y comienza a surgir una clase media. Ambas clases demandan nuevas clases de bienes.
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Economias industriales: son las principales exportadoras de productos manufacturados y de bienes de inversion. La gran cantidad de clase media genera ricos mercados para todo tipo de bienes de consumo.

*Ahorro, deuda y disponibilidad de crédito: los responsables de MK tienen q prestar mucha atencion a los cambios q se produzcan en los precios, el coste de vida, los tipos de interes y la disponibilidad de credito. Estos factores pueden tener un gran impacto en aquellos productos con una alta elasticidad renta o alta elasticidad precio ( el precio afecta mucho a la D).

3.3.- EL ENTORNO...
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