Marketing mix

MARKETING MIX
El marketing mix es el análisis conjunto de las variables de las que depende la demanda de un producto: producto, distribución, promoción y precio. El objetivo es ejercer ciertocontrol sobre la demanda mediante la diferenciación del producto.
Las variables en las que se centra el análisis son el producto, la distribución la promoción y el precio.
* Producto: En marketing, unproducto es todo aquello tangible o intangible (bien o servicio) que se ofrece a un mercado para su adquisición, uso o consumo, y que puede satisfacer una necesidad o un deseo. Puede llamarse productoa objetos materiales o bienes, servicios, personas, lugares organizaciones o ideas. Las decisiones respecto a este punto incluyen la formulación y presentación del producto, el desarrollo especificode marca y las características te empaquetado, etiquetaje y envase, entre otras.

* Distribución: Se trata de definir donde comercializar el producto (bien o servicio) que se ofrece. Se considerael manejo efectivo de los medios logísticos y de venta, para lograr que el producto llegue a su lugar, momento y condiciones apropiadas. Los medios de distribución hacen llegar el producto hasta elcomprador potencial. Por ejemplo, es importante tratar de que un producto en el punto de venta sea atractivo y el comprador potencial se decida a comprarlo realmente.

* Promoción: Incluye todaslas funciones realizadas para que el mercado conozca la existencia del producto/marca: publicidad, relaciones públicas, promoción de ventas (por ejemplo 2X1, compre uno y el segundo a mitad de precio,etc.), venta directa y ayudas a la venta, oferta del producto por teléfono, Internet…

* Precio: Es el importe de intercambio asociado a la transacción. El precio no sólo se fija por los costesde fabricación o producción del bien, sino que debe tener su origen en la cuantificación de los beneficios que el producto significa para el mercado y lo que este dispuesto a pagar por eses...