Marketing Pol Tico

Marketing político
como instrumento
metodológico de la
comunicación
política
Guillermina Baena Paz
Licenciada en ciencias
de la información y
doctora en estudios
latinoamericanos por

Introducción
• La mercadotecnia política es una herramienta de la
comunicación política, que ha tenido gran auge en
México.
• Es preciso mencionar que esta ha tenido grandes avances
en medida de los mediosutilizados para hacer receptores
a los votantes
• Las campañas electorales y las gestiones de gobierno
consideran a la mercadotecnia un medio efectivo de
comunicación política.

Contexto
• A la llegada del capitalismo dos características dieron
sentido al marketing
Sociedad de mercado: donde el neoliberalismo es el
modelo económico predominante y con esto la
globalización
Telecomunicaciones
• Así elglobal supermarket requiere vender sus mercancías
mediante su aldea global

• La sociedad de mercado permea todo, todo es traducido
en términos de oferta, demanda, compra, venta,
incluyendo la política.
• Las herramientas de venta tienen que ser cada vez mas
extravagantes, se requiere que el proceso sea de nuevo
controlado y por ello surge la mercadotecnia.
• La mercadotecnia a partir de 4 grados:*Investigación * Estratégico *Aplicación *Evaluación

• La mercadotecnia comercial revoluciona varias
actividades pero se vuelve un signo de sociedad de
mercado y es así como surge el marketing político.
• Con ello entramos al mercado y a la competencia a
planear ofertas atractivas que sean compradas por el
elector.
Partido
Candidato
Producto

político
Marca

Medios para
exhibir

Imponerse en elgusto del
elector

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La permanencia de un partido
hegemónico durante más de 70
años
permitió
estabilidad
política lograda por la figura
presidencial,
el
binomio
PRI/gobierno,
las
fuerzas
armadas
y
los
poderes
Legislativo y Judicial, todos
controlados por las facultades
constitucionales
y
Meta
constitucionales del presidente
de la República

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3

Un proceso de transición a la
democraciadesde
un
presidencialismo
omnipoderoso. Donde las viejas
instituciones aún se resisten a
morir y las nuevas apenas están
naciendo.

Unos
pocos
autollamados
especialistas
han
pasado
apenas de una mercadotecnia
comercial a una electoral. Y
todavía muchos no creen en la
herramienta
porque
desconocen sus posibilidades

El marketing aparece en la
lucha
política
como
una
herramienta novedosa que se
mueveentre el desprecio de
muchos politólogos y la euforia
de la publicidad política por
otros.

La
necesidad
de
diseñar
campañas modernas cada vez
con
mayor
imaginación
y
talento.

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• Al llegar la mercadotecnia política y la apertura
democrática, muchas de las reglas implícitas del poder y
de la política se han venido derrumbando.
• Los estrategas actuales son cada vez con mayor ingenio y
talento,tienen que escribir los capítulos de la política a
partir de sencillas y hasta elaboradas formas de ingeniería
política.

Las campañas modernas definen con claridad dos grandes
ámbitos de acción:
• 1. La ingeniería política donde se construye la estrategia y el
cuartel de guerra donde se ajustan los rumbos sobre la
marcha de la campaña.
• 2. La mercadotecnia política que hace pública y construye lainformación, la imagen, la identidad de partido y candidatos.
Hace uso de los medios para darles presencia, incidencia,
cobertura y hasta don de la ubicuidad.

Marketing político el concepto
• Al principio, la mercadotecnia política nos llega como marketing político desde
España, luego la literatura norteamericana y posteriormente la francesa
hablando de comunicación política y de apropiación delos espacios públicos.

• Marketing: Es un concepto inglés, traducido al castellano como mercadeo o
mercadotecnia. Se trata de la disciplina dedicada al análisis del
comportamiento de los mercados y de los consumidores. El marketing analiza
la gestión comercial de las empresas con el objetivo de captar, retener y
fidelizar a los clientes a través de la satisfacción de sus necesidades.

• En...