Marketing_Politico prog

UNIVERSIDAD DEL CARIBE
UNICARIBE

Escuela de Negocios
Carrera Licenciatura en Mercadeo

Programa de Asignatura
Nombre de la asignatura : Marketing Político
Carga académica

: 4 Créditos

Modalidad

: Semi-presencial

Clave

: MEC-331

Pre-requisito

: MEC-423

Fecha de elaboración

: Julio 2006

Responsable de elaboración

: Ing. Carlos Silié

Presentado a

: Lic. Félix Grullón
Directora Escuelade Mercadeo

Modificaciones:
1ª: Fecha: Enero, 2004
Responsable: Lic. Wilson Ramírez/Alicia Jiménez
2ª: Fecha: Enero 2006
Responsable: Félix Grullón
3ª: Fecha: Enero 2006
Responsable: Mitchell Aguilera Hernández, M.A.
Presentado a: Edith Moya, M.A., Directora Carrera de Mercadeo
CONTENIDO:
Justificación
Propósitos
Contenido de unidades
Metodología
Evaluación
Bibliografía

Marzo 2014

1.JUSTIFICACIÓN
La asignatura Marketing Políticos (MEC-331) desarrolla en los estudiantes de
mercadeo en la Universidad del Caribe el esquema de estrategia, actitudes,
valores y habilidades para usar el mercado de servicio en la actividad política.
El desarrollo integral del mercadólogo requiere el conocimiento y aplicación de
las diferentes áreas de especialización del marketing; de ahí que el marketingpolítico y su participación en el proceso electoral: investigación, campaña y
triunfo electoral; sean considerados como vital importancia para selección de
las estrategias que serán aplicadas a un determinado candidato o producto
político. El mercadólogo deberá conocer las herramientas que el marketing
político tiene a su disposición de los posicionamientos, diseño de imagen,
segmentación, etc...hasta la gestión del mismo poder.
Es por todo esto que el marketing Político al margen de las pasiones y el
fanatismo representa una excelente vía de desarrollo para el profesional de
Marketing.

2. PROPÓSITOS
2.1 General

- Propiciar el aprendizaje de las herramientas y estrategias necesarias
para la investigación, desarrollo y triunfo electoral, a través de la
implementación del Marketing político.2.2 Específicos.

- Analizar la evolución del marketing político y lo fundamentos del
marketing aplicados a la política electoral.
- Determinar los datos que permitan el análisis del mercado electoral, su
sistema de investigación y segmentación.
- Identificar la incidencia del marketing política al manejo, proceso y
acción de la campaña electoral y el clima de votación.
- Valorar la importancia dela comunicación mercado lógica a la imagen
de gobierno y la gestión d poder.

3. CONTENIDOS
UNIDAD I: ORIGEN Y EVALUACIÓN DEL MARKETING POLÍTICA.
1.1
1.2
1.3
1.4
1.5
1.6
1.7

Concepto de marketing política. Importancia en la campaña electoral
Situación del Marketing Político en la Republica Dominicana.
Marketing político y mercados globales.
Sistema electoral Dominicano y Marco Legal. Organismosreguladores.
Rol sociedad civil
Estructura partidaria y mecanismo de selección de candidatos.
Ciclos de vida del producto político

1.8 Posicionamiento electoral

UNIDAD II: INVESTIGACIÓN
ELECTORALES

DE

MERCADOS

Y

PRONÓSTICOS

2.1 Análisis del mercado electoral.
- Datos demográficos de los volantes
- Votación Historia y universo electoral
- Encuesta por muestreo
- Grupos enfoque.
- Sistema deinteligencia: análisis cuantitativos y cualitativos de base de las
fuerza opositoras.
- Base de datos para marketing relacional: asociaciones, juntas o grupos
vecinales.
- Actitudes, opciones, expectativas, motivaciones, percepciones, preferencia,
argumentos, etc.
2.3 Segmentación del mercado. Variaciones del mercado político:
demografías, geográficas, psicográficas y electores.
UNIDAD III: PLANESTRATÉGICO EN EL MARKETING POLÍTICO.
3.1 Objetivos Organizacionales
3.2 Análisis FODA.
3.3 Mezcla de Marketing
3.4 Estrategia de Producto
3.5 Estrategia de Distribución
3.6 Estrategia de Precios.
3.7 Estrategia de comunicación: La Imagen a proyectar. Promoción de la
imagen. Plan de medios.
3.8 Alianzas electorales
3.9 Benchmarking
3.10 Diseño Plan Operaciones
3.11 Sistema de Monitoreo de las...