Marketing Segun Arellano

CAPITULO VI: LA MARCA

1. DEFINICION DE LA MARCA:

Un nombre, un sonido, un diseño, un símbolo o toda combinación de esos elementos, que sirven para identificar los bienes y servicios de una empresa y lo diferencian de sus competidores.

2.1 LOS COMPONENTES DE LA MARCA

* Nombre de marca
* Logotipo
* Isotipo

2.2.1 Nombre de marca: Es aquella parte de lamarca que puede ser vocalizada. Puede corresponder a un nombre existente (por ejm. Aurora) o un nombre creado para el producto (kodak). Lo importante es que la marca corresponde a la escritura como al sonido de la palabra escogida (por ejm., una marca kodak, será considerada como igual a la conocida marca de artículos de fotografía)
2.2.2 Logotipo: Es la forma usual de presentar elnombre de la marca. Por ejemplo, el nombre de Coca Cola es presentado con un grafismo y una caligrafía especial muy conocida. El logotipo y el Isotipo se basan en formas y en colores
2.2.3 Isotipo: o emblema comercial es aquella parte de la marca que no necesariamente vocalizable; este es el caso del osito de pan bimbo. En algunos casos esta parte de la marca puede ser incluso másimportante que el nombre de la marca, al punto que los productores colocaran únicamente el Isotipo y no el nombre de marca en sus productos.

LOGOTIPO

ISOTIPO

1.2 TIPOS DE MARCA SEGÚN SU FUNCION:

2.2.4 MARCA DE COMERCIO: Es aquella que identifica a un producto específico de una empresa. Es la acepción mas comúnmente conocida de marca.

2.2.5 MARCA DE EMPRESA: Conocidatambién como nombre de empresa, esta es la identificación oficial que la empresa tiene.

2.2.6 MARCA DE PROCEDENCIA: Es una marca adoptada por algunas regiones para evidenciar el lugar de procedencia de los productos.

2.2.7 MARCA DE GARANTIA: Es una marca que asignan algunas entidades y asociaciones para hacer autentica la calidad especifica de un producto.

2.2 TIPOS DEMARCAS SEGÚN SU SITUACION LEGAL

2.3.8 MARCA REGISTRADA: Es la marca que ha sido aceptada por el organismo nacional encargado del registro de marcas. La empresa protege legalmente su propiedad sobre la marca de manera integral.

Para poder obtener el registro de una marca, la empresa se compromete a utilizarlo en un plazo determinado, de no hacerlo, pierde el derecho sobre ella.2.3.9 MARCA INSCRITA: Es la marca que ha sido presentada al organismo de registro, pero que no ha sido registrada oficialmente como propiedad de la empresa. Dado que el organismo puede exigir la realización de ciertas actividades antes de acordar el registro (publicación del pedido de registro en el periódico oficial; verificación en los archivos de marcas sobre la inexistencia de otramarca igual, espera de un plazo especifico para permitir que otras empresa pueden presentar una oposición al registro). Las empresas pueden utilizarla, señalando que se trata de una marca en trámite de registro.

2.3.10 MARCA NO REGISTRADA: Es la marca que es usada sin tener su registro oficial. Dado que no existe obligación legal de registrar una marca, una empresa puede usarla en susproductos siempre y cuando no haya una oposición de otra empresa que plantee que ello va contra sus intereses. En la mayoría de los países de América Latina, el uso no da derecho sobre una marca. De esta manera, si determinada empresa ha usado durante años la marca de zapatos TIGRE y en un momento dado otra empresa registra esta marca a su nombre, esta última podrá impedir a la primera seguirutilizando la marca TIGRE.

2.3 FUNCION MONOPOLICA DE LA MARCA

Cuando un producto se encuentra en un mercado genérico, sus posibilidades de tener una influencia importante en este son muy limitadas.

Por ello, el productor de un producto genérico que tiene alguna ventaja (por mínima que sea) en relación con los otros productores, tiene interés en buscar la manera de obtener una...