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Marketing Social
¿Mercantilización de la
Solidaridad?

Educa - Al 2007

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¿Mercantilización de la Solidaridad?
En un mundo donde la
colaboración con las
empresas que desarrollan
programas de Marketing
Social se acepta hoy como
algo inevitable o no
censurable a priori …

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¿Mercantilización de la Solidaridad?
En un mundo donde la
Secolaboración
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quejuegan
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¿Mercantilización de la Solidaridad?
Pareciera
estar la
En un
mundo donde
Secolaboración
obvia
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humanidad
algode
inevitable
o no un
contrasentido
censurable
a priori …

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Marketing Social

“ Se refiere al diseño, la puesta
en práctica y el control de
programas quetienen como
objetivo promover una idea o
práctica social que se traduzca
en beneficio o bienestar para
una determinada comunidad.”

“ El producto con el cual se
trabaja es con ideas, no
persiguiendo un fin lucrativo y
siendo cualquier tipo de
organización la que puede
realizar este tipo de actividad
de marketing social.”

Kotler, Philip. Roberto, Eduardo. Marketing social: estrategias para cambiar laconducta pública. Ediciones Díaz de Santos.1991.
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Distinciones conceptuales
Marketing de Cambio
Marketing Social
Social
Corporativo
Cambio de conductas Apoyo del mercado a
en la sociedad
una causa compartida
con una entidad sin
fines de lucro
Patrocinadas por
Patrocinadas por
organismos públicos,
empresas solas o en
asociaciones y ONG´s colaboración con una
ONG
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Pareciera que ….
El concepto “Marketing Social” viene definido
por el objeto de la/s acción/es
independientemente del sujeto que las realiza.
Y que se emplea para influir en las personas o
su comportamiento con la convicción de que
“contribuirá a mejorar la vida del individuo y la
sociedad” .

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Panorama actual s/Programas de Ayuda Solidaria

Empresas → Marketing Social
ONGs→ comparten mensajes solidarios con
empresas/medios
El planteo actual …
CAUSAS
SOCIALES

MARKETING

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Marketing social como herramienta

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Marketing social como herramienta
En el sistema económico actual
se hace imprescindible la
diferenciación de productos y
servicios entre sí a partir de la
identificación de una marca.
Lo que no está claro es …
¿por quéesta diferenciación se
busca a través de campañas
de marketing hacia lo social?
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¿Perpetuación del Sistema ?

EXCLUIDOS
SOCIALES

EMPRESA

SOCIEDAD

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Las desigualdades sociales
están creciendo y con ella el
sentimiento de solidaridad del
consumidor. Culpa…?

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Estamosdispuestos a comprar el modelo
de marketing social que ha penetrado tan
rápidamente en muchos programas de
desarrollo?

Recientes
estudios avalan
la “dulcificación
del espíritu
humano” lo que
supone la
e
incorporacion d
la
la solidaridad a
s
escala de valore
del ciudadano

Tan malo es que la empresa
se “solidarice”
solidarice” como que se
mercantilice la solidaridad?

Un fenómeno actual
El formatotelevisivo “reality show” llegó a las
pantallas de todo el mundo … ¿para quedarse?
Las últimas adaptaciones locales de ideas
foráneas se llaman “Bailando por un Sueño” y
“Patinando por un Sueño”.
Son los programas con mayor rating de la
televisión argentina.

La novedad: pasaron de cumplir un
sueño a una persona, a cumplir
sueños a organizaciones de la
sociedad civil.
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Un...