Marketing. Tema I. Producto

Fuente: Fundamentos del Marketing. William J. Stanton. Decimocuarta edición.

1-1 Definición y Significado de Producto.

Conjunto de atributos tangibles e intangibles que abarcan el empaque, color, precio, calidad y marca.

1-2 Clasificación de productos:

-Los productos de consumo están destinados al consumo personal en los hogares. -Bienes de convivencia. Un producto tangible queal consumidor le resulta cómodo de adquirir sin procurarse información adicional y que luego compra realmente con el mínimoesfuerzo, se denomina bien de convivencia.-Bienes de compra comparada. Se considera bien de compra comparada un producto tangible del cual el consumidor quiere comparar calidad, precio y tal vez estilo en varias tiendas antes de hacer la compra.-Bienes de especialidad. Productotangible por el que el consumidor tiene una fuerte preferencia de marca, al grado de estar dispuesto a dedicar un buen tiempo y esfuerzo considerables para localizarla.-Bienes no buscados. Producto nuevo del cual el consumidor no tiene conocimiento todavía, o un producto del que el consumidor esta al tanto, pero no desea precisamente en el momento presente.

-Los productos de negocios tienencomo finalidad la reventa, su uso y elaboración de otros productos o la provisión de servicios en una organización.
-Materias primas. Los bienes de negocios que se convierten en parte de otro producto tangible antes de ser procesados en cualquier otra forma se consideran primas y comprenden los bienes que se encuentran en su estado natural y los productos agrícolas.
-Materiales y partes defabricación. Los materiales de fabricación pasan por más procesamiento, como el hierro en lingotes y la harina que forma parte del pan. Las partes de fabricación, sin posterior cambio de forma, se unen a otras.
-Instalaciones. Productos manufacturados que comprenden el equipo principal, de alto costo y larga vida de una organización.
-Equipo accesorio. Los productos tangibles de valor considerable quese utilizan en operaciones de una compañía reciben el nombre de equipo accesorio.
-Suministros de operación. Los bienes de negocios que se caracterizan por un bajo valor monetario por unidad y una corta duración, y que contribuyen a las operaciones de una organización sin convertirse en parte del producto terminado se llaman suministros de operación.

1-3 Importancia de la innovación de losproductos:

Un negocio existe para satisfacer a los clientes a la vez que para obtener una ganancia. En lo fundamental, cumple con este doble propósito por medio de sus productos. La planeación y desarrollo de nuevos productos es vital para el éxito de una organización.
-Requisito para el crecimiento. Tarde o temprano, muchas categorías de productos y marcas individuales pierden actualidad. Susvolúmenes de ventas y participaciones de mercado causa de los deseos cambiantes del consumidor, o productos competidores que los superan.
-Tasas de fracaso elevadas. Por espacio de muchos años, la regla de sentido común ha sido que 80% de los nuevos productos fracasan. Sin embargo, debido a las diferencias de las definiciones de nuevo producto y fracaso, las estadísticas suelen variar de unestudio a otro.

1-4 Desarrollo de nuevos productos:

Los productos nuevos son realmente innovadores, verdaderamente únicos. También se define como los remplazos que son significativamente diferente de los productos existentes en términos de forma, función y, lo mas importante, beneficios aportados.
-Una estrategia para un nuevo producto es una declaración que identifica la función que se esperade un nuevo producto en el logro de los objetivos corporativos y de marketing. Guiado por la estrategia de nuevo producto de una empresa, la mejor forma de que se desarrolle un nuevo producto es a través de una serie de seis etapas.Generación de idea.Filtración de ideas.Análisis de negocios.Desarrollo de prototipo.Pruebas de mercado.Comercialización.
-Los criterios del productor para nuevos...