Marketing viral

Respuestas:

1. Los principios para conseguir compromiso a través de los medios sociales son:

-Contar una historia: Lo principal para conseguir compromiso a través del storytelling es contar una historia, que parezca y pueda ser real. Este principio es el más importante ya que si traducimos storytelling literalmente significa contar historias.

-Conectar con la audiencia: Tratar dedescubrir que es importante para ellos y mostrarles la historia desde un punto de vista que les llegue, que les produzca emociones positivas y les motive. Si contamos una historia pero no logramos conectar con la gente no lograremos efectos o estos serán menores a lo esperado.

-Recalcar la autenticidad: Cuanto más autentica sea la historia más fuerza tendrán sus efectos sobre la audiencia, y generaráun compromiso mayor. Por tanto, debemos de tratar de dar ejemplos o pruebas de la historia, o de simplemente contar una historia que no parezca demasiado fantástica.

-Adaptar el mensaje al medio: Cada medio tiene un tipo de audiencia y cada tipo de audiencia responde en mayor medida a unos estímulos que a otros. Adaptando el mensaje al medio podemos llegar a comunicarnos mejor con el público.Como dice el texto “ Como y donde dices algo es más importante incluso que el mensaje”.

2. Marketing Viral

Definición:

El marketing viral trata de llegar a la audiencia a través del boca a boca, aunque este boca a boca puede ser muy grande potenciado a través de redes sociales, paginas web, o buscadores de videos.

Es una técnica de Comunicación publicitaria que utiliza a los propiosreceptores del mensaje para retransmitir dicho mensaje a otros receptores. Es decir hacer que el receptor se convierta en emisor y prescriptor en beneficio del anunciante ya que ayuda a la empresa a ganar credibilidad y atención. Las empresas tratan de incentivar que se produzca este “boca a boca” por parte de los receptores bien apelando a sus emociones, o bien por crear mensajes divertidosimpactantes… Se denomina "viral" por asemejarlo a como se transmite un virus de un cuerpo a otro, y porque su expansión es potencial al igual que un virus.

Este tipo de marketing se ha vuelto muy interesante para los anunciantes gracias a las posibilidades de expandir los mensajes a través de la aparición de las redes sociales y de la web en general (e-mail, buscadores de videos…). Además se utilizamucho por todo tipo de empresas, desde pequeños comercios hasta grandes empresas, debido a que su coste puede ser relativamente bajo, y el mensaje puede llegar a mucha gente.

Ejemplo real:

Un ejemplo de marketing viral podría ser la marca de cosméticos “Old Spice”, la marca fue adquirida en el año 1990 por Procter & Gamble Co. Actualmente la empresa controla el segmento de los desodorantes conuna cuota de mercado de alrededor del 20%.

Procter & Gamble relanzó esta marca orientándola al segmento de los jóvenes de entre 18 y 34 años. Las primeras campañas que realizaron fueron en institutos y la televisión pero en la actualidad han enfocado sus campañas a medios más adecuados para el segmento al que se dirigen, realizando campañas de publicidad en las que sus productos aparecen envideojuegos y publicidad viral en la red.

Estas campañas le han llevado a lo más alto, sus videos publicitarios en el buscador youtube llegan a tener 30 millones de visitas.

Su éxito se debe a que en sus anuncios la empresa apela a la empatía, creando anuncios muy creativos y con altas dosis de humor. Pero a la vez la empresa apela a otros valores como la sensualidad, o masculinidad. Todo estole ha llevado a ser una marca líder en el sector, y uno de los mejores ejemplos de marketing viral, ya que 30 millones de personas vieron su anuncio por su propia voluntad, a un coste relativamente bajo. Pese a ser anuncios creados para la televisión, visitando su página web se puede observar su intención de realizar con ellos marketing viral.

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Además su perfil de Facebook tiene...