Marketing y Etica
Páginas: 4 (982 palabras)
Publicado: 23 de junio de 2014
MARKETING Y ÉTICA
http://www.todomktblog.com/2013/07/mkt-etica.html
lunes, julio 01, 2013
La ética en el marketing es un subconjunto de normas morales o de comportamiento que son aceptadasgeneralmente por una sociedad o grupo y que rigen las actividades y procesos de la marketing.
La ética de los negocios como generadora de la moral convencional o de la cultura de la empresa, tratade construir más allá de un posible código ético, una praxis ética que impregne toda la organización. La ética exige la actuación de las personas en el contexto de la organización y la consistenciaentre los valores proclamados y las actuaciones de sus integrantes.
No sólo son las grandes empresas las que deben ocuparse de los problemas éticos sino que hasta los pequeños negocios familiaresdeben tener políticas coherentes para la ética del marketing. Un negocio pequeño puede tranquilizarse pensando que la ética es algo que se aprende en el hogar; no quieren aparecer como predicadores. Perohace falta liderazgo porque habrá diferencias de opinión sobre lo que se debe hacer. Dejar que cada uno de los empleados establezca una política de ética para la compañía es entrar en un terrenoproblemático. Michael Milken estableció su propia marca de ética y hoy su ex empleador Drexel, Burham, Lambert– ha desaparecido del mercado.
La American Marketing Association (AMA, 2004) establece lassiguientes reglas en su Código de Ética:
1. Responsabilidad del directivo: los directivos deben aceptar la responsabilidad por las consecuencias de sus actividades y esforzarse para garantizar quesus decisiones, recomendaciones y acciones vayan dirigidas a identificar, servir y satisfacer a todos los públicos relevantes: clientes, organizaciones y sociedad.
2. Honestidad e integridad: losdirectivos deberán impulsar y desarrollar la integridad, el honor y la dignidad de la profesión.
3. Derechos y deberes en el proceso de intercambio comercial: los participantes recibirán unos...
http://www.todomktblog.com/2013/07/mkt-etica.html
lunes, julio 01, 2013
La ética en el marketing es un subconjunto de normas morales o de comportamiento que son aceptadasgeneralmente por una sociedad o grupo y que rigen las actividades y procesos de la marketing.
La ética de los negocios como generadora de la moral convencional o de la cultura de la empresa, tratade construir más allá de un posible código ético, una praxis ética que impregne toda la organización. La ética exige la actuación de las personas en el contexto de la organización y la consistenciaentre los valores proclamados y las actuaciones de sus integrantes.
No sólo son las grandes empresas las que deben ocuparse de los problemas éticos sino que hasta los pequeños negocios familiaresdeben tener políticas coherentes para la ética del marketing. Un negocio pequeño puede tranquilizarse pensando que la ética es algo que se aprende en el hogar; no quieren aparecer como predicadores. Perohace falta liderazgo porque habrá diferencias de opinión sobre lo que se debe hacer. Dejar que cada uno de los empleados establezca una política de ética para la compañía es entrar en un terrenoproblemático. Michael Milken estableció su propia marca de ética y hoy su ex empleador Drexel, Burham, Lambert– ha desaparecido del mercado.
La American Marketing Association (AMA, 2004) establece lassiguientes reglas en su Código de Ética:
1. Responsabilidad del directivo: los directivos deben aceptar la responsabilidad por las consecuencias de sus actividades y esforzarse para garantizar quesus decisiones, recomendaciones y acciones vayan dirigidas a identificar, servir y satisfacer a todos los públicos relevantes: clientes, organizaciones y sociedad.
2. Honestidad e integridad: losdirectivos deberán impulsar y desarrollar la integridad, el honor y la dignidad de la profesión.
3. Derechos y deberes en el proceso de intercambio comercial: los participantes recibirán unos...
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