El marketing etico

El concepto actual del marketing establece como objetivo la
generación de valor. La distribución y asignación del valor se
realiza mediante los mecanismos del mercado, que no siempre
coincide convaloraciones éticas. Se recoge una teoría general
de la ética en marketing que comprende tanto la evaluación
deontológica (adecuación a normas y códigos predeterminados)
como la evaluaciónteleológica (impacto en los “stakeholders”).
Se analizan los principios, características y contenidos de los
códigos éticos en marketing, así como las posibilidades que
ofrece la autorregulación. Porúltimo, se formulan un conjunto de
prácticas en marketing y se analiza su idoneidad desde la
regulación existente, los principios éticos y su adecuación a
algunos códigos deautorregulación.Posteriormente, la American Marketing Association en 1985 y como consecuencia de un
amplio proceso de discusión entre sus miembros proponía la siguiente definición: “marketing es
el proceso de planificación yejecución de la concepción, fijación de precios, comunicación y
distribución de ideas, productos y servicios para crear intercambios que satisfagan a los individuos
y a los objetivos de la organización”1. En esta definición se establece que la finalidad del
marketing es crear intercambios que satisfagan tanto a los individuos (clientes) como a la organización
(empresa).
El concepto moderno demarketing hace énfasis en los procesos de intercambio. Para
que exista un intercambio es preciso que ambas partes obtengan valor en la transacción. En el
caso de que una de las partes no obtenga valoren la transacción, será necesaria la coacción, es
decir el ejercicio del poder, ya que la otra parte no aceptaría libremente la transacción propuesta,
lo que excluiría la libertad de transacción.El papel central que el intercambio generador de valor ocupa en el marketing moderno
presupone el libre funcionamiento del mercado, en donde se producen estos intercambios, como
asignador de...