Marketing

|Nombre: Dante González Salmorán ||
|Nombre del módulo |Nombre del Profesor:|
|Mercadotecnia Estratégica |Maestra Ana María |
|Tema: Insights|Fecha: 11 de Diciembre 2010. |
|Bibliografía: http://www.marcelopascual.com.ar/2007/03/insights-publicitarios.|
|http://www.glosariopublicidad.com/insights/ |

Objetivo.
¿Qué es un insight publicitario? Uninsight publicitario es algo cotidiano, que toca de cerca al consumidor, que forma parte de su vida. Es una cuestión, un problema. Un tema que afecta al consumidor, para el cual el producto ofrece unasolución. Visto de cierta manera, es un modelo avanzado del clásico “problema-solución”.

Ejemplo: Cuál es el jabón en polvo que garantiza el mejor blanco?

El problema es que las distintasmarcas han utilizado ese aspecto hasta el hartazgo, logrando que la diferenciación entre las marcas fuera nula.

Insight publicitario: no importa cuánto se ensucien los chicos, ya que el aprendizaje notiene precio.

Término publicitario de origen inglés que se utiliza para definir los impulsos generados en el consumidor a través de la publicidad.
Son apreciaciones o comportamientos que no tienenpor qué estar basados en la realidad ni en la racionalidad pero actúan directamente en el acto de compra. La publicidad piensa en las necesidades o atributos que busca el usuario en un producto, y através de ellas, genera satisfacciones racionales y emocionales que luego atribuye a un producto o una marca.
El Insight es un concepto nuevo muy relacionado con la publicidad emocional. Su...