marketing

INTRODUCCIÓN AL MARKETING MODERNO
Conceptos y evolución

Este curso tiene como finalidad, que los alumnos participantes puedan manejar las herramientas del marketing moderno, con la finalidad de aplicar dichas herramientas a la problemática de las empresas.
La metodología se basa en clases expositivas en donde el profesor y los alumnos participan directamente en el desarrollo de las clases.También podemos decir que los alumnos durante el curso, deben desarrollar un producto, es decir , desde su creación hasta la forma de comercializar el producto en el mercado.
Existe también durante el semestre la discusión de problemas de marketing, mediante el análisis de casos, en los cuales tu participación es importante.
Otra de las actividades que normalmente se realizan en clases son eldiseño y toma de encuestas, las cuales son expuestas posteriormente en el hall central de nuestra sede Padre Alonso de Ovalle.
Para comenzar a entender el marketing debemos conocer algunos conceptos generales que nos ayudaran a facilitar la comprensión del curso; tales como:
Definiciones
1.- MERCADO: Corresponde al conjunto de clientes potenciales y actuales que comparten una necesidad o deseoespecifico y que están dispuestos realizar el intercambio.
ACTIVIDAD:
¿ CUAL SERÁ LA DIFERENCIA ENTRE MERCADO ACTUAL Y POTENCIAL ?
2.- PENETRACIÓN DE MERCADO: Son estrategias de crecimiento empresarial mediante el aumento de las ventas de los actuales productos en los segmentos de mercado atendidos en el presente sin modificar el producto en lo absoluto.
3.- POSICIONAMIENTO DE MERCADO: Medidaque se utiliza para que un producto ocupe en las mentes de los consumidores objetivos, un sitio definitivo, singular y deseable con respecto a los otros productos de la competencia.
4.- SEGMENTACIÓN DE MERCADO: Proceso de clasificación de clientes en grupos con distintas necesidades, características o comportamiento.
5.- PROMOCIÓN: Son incentivos de corto plazo para estimular la adquisición oventa de un producto o servicio.
6.- PUBLICIDAD: Cualquier forma pagada de presentación no personal de ideas, bienes o servicios, por un patrocinador definido.
7.- PROPAGANDA: Actividades para promover una campaña o sus productos insentivando noticias no pagadas por el patrocinador en los medios de comunicación. También corresponde a la difusión de ideas personales no pagadas por un patrocinador.Propósitos, Evolución, Filosofías
El marketing afecta a toda la sociedad. Las afecta pero en forma diferente a cada uno, situación que provoca controversia entre muchos, existiendo muchos detractores del marketing, pero a su vez muchos lo apoyan.
Las personas en contra del marketing moderno lo acusan de destruir el medio ambiente, porque dicen que se encarga de bombardear el mercado con anuncioestúpidos, que crean deseos innecesarios, incentivando el consumismo entre los jóvenes.
En cambio las personas que defendemos el marketing podemos decir, que gracias a las practicas y políticas que se han desarrollado en la actualidad, han permitido incrementar la calidad de vida de todas las personas, cosas que antiguamente no eran posibles de alcanzar hoy forman parte de cualquier hogar, esdecir, celulares, televisores, viajes,internet etc, todas estos bienes permiten aumentar la calidad debida de todos los que participamos en una sociedad .
El marketing esta sujeto en cuatro ejes tales como:
1.- MAXIMIZAR EL CONSUMO
2.- MAXIMIZAR LA SATISFACCIÓN DEL CLIENTE
3.- MAXIMIZAR LAS POSIBILIDADES DE ELECCIÓN
4.- MAXIMIZAR LA CALIDAD DE VIDA
ACTIVIDAD:
SEGÚN SU OPINIÓN ¿CUAL DEBERÍASER EL PROPÓSITO DEL MARKETING Y PORQUE, PÍENSELO , ANALICE Y LO DISCUTIMOS EN CLASES ?
FUNCIONES PRINCIPALES DEL MARKETING

- Establecer presupuestos de ventas y marketing.
- Ajustar los presupuestos de venta y marketing.
- Coordinar con los deptos. de producción y adquisición de insumos u producto.
- Vigilar situaciones de insumos.
- Aprobar materiales de insumos.
- Planificar acciones...