Marketing





ÍNDICE

INTRODUCCIÓN 02
CAPÍTULO I: ¿Qué es marketing? 04
CAPÍTULO II: Importancia del marketing 08
CAPÍTULO III: Tipos de marketing 11
CAPÍTULO IV: Marketing relacionado con la empresa 14
RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN 17
GRÁFICO I: Uso de alguna estrategia de marketing dentro de su empresa 17
GRÁFICO II: Tipo de marketing utilizado 18GRÁFICO III: Tipo de marketing más eficaz 19
GRÁFICO IV: Frecuencia con que promociona su producto o servicio 20
GRÁFICO V: Importancia del marketing para el éxito de su empresa 21
RESUMEN 22
CONCLUSIÓN 23
LISTA DE REFERENCIAS 24











PRIMERA PARTE
INTRODUCCIÓN
Es bien cierto que vivimos en un mundo cada vez más globalizado y tanto lasnuevas tecnologías como las estrategias están invadiendo cada vez con más fuerza los mercados. Sin embargo existe todavía la creencia de que en las empresas no es necesario el marketing, como una estrategia de publicidad.
Toda empresa por muy pequeña que sea debe emplear herramientas que le permitan llegar a ser conocidos y aceptados por el público.
Muchas empresas no le dan realmente el valor almarketing que se le debe de dar, pues la mayoría de veces que se les habla de una estrategia de marketing piensan que esto es poco rentable tanto en el aspecto económico como en el tiempo que desperdiciarían en utilizarlo, pensando que no serviría de ayuda en la publicidad de su producto o servicio.
El tener miedo a la palabra marketing es algo que poco a poco se está erradicando pero queconstantemente se escucha entre los empresarios. Esto nos lleva a la problemática a investigar: ¿Cuál es el nivel del uso del marketing en las empresas de la ciudad de Cajamarca?
Luego de haber observado el impacto que tienen las estrategias de mercadeo dentro de las empresas, y sobre todo, en una ciudad como Cajamarca, que tiene empresas propias de la localidad, que tal vez, por el bajo uso que ledan, son poco conocidas o tienen poco impacto en el público al que va dirigido su producto o servicio, frente a ello, hemos considerado como objetivo principal del presente trabajo: Analizar el nivel del uso del marketing en las empresas de la ciudad de Cajamarca.
Sabemos que los distintos tipos de marketing dentro de una empresa son de trascendental ayuda para dar a conocer el producto o servicioque se ofrece, es por ello nuestro interés de querer presentar en nuestra investigación el análisis hecho del nivel del uso de ésta estrategia en las empresas cajamarquinas, mediante encuestas, con lo que pudimos recolectar de la realidad el nivel del uso que le dan las empresas cajamarquinas, a una herramienta de publicidad tan importante, el marketing.
Además hemos utilizado materialbibliográfico tanto virtual como físico, para obtener información completa y verídica del tema a trabajar en la presente investigación.

A través de esta investigación tendremos información concreta acerca del nivel de uso que se le está dando al marketing en las empresas de nuestra ciudad. A pesar de la poca colaboración que nos dieron algunas empresas de nuestra localidad en cuanto a dar información através de las encuestas aplicadas.
Asimismo nos encontramos con una limitación importante que era, el poco material bibliográfico en físico que existe acerca de este tema, a pesar de ser uno de los más importantes dentro de las empresas en la actualidad, pero encontramos en el medio virtual, el internet, una gran ayuda para poder brindar en esta investigación información fiable y de calidad.Los Autores.











Segunda parte
CAPÍTULO I: ¿Qué es marketing?
1.- DEFINICIÓN DE MARKETING:
Cuando se habla de marketing, muchos autores lo definen Como el estudio que se realiza a los productos, ventas y clientes, tal como lo define Shanarch:
“El marketing no es sinónimo de comercialización o venta sino que, precisamente, es la función de apoyar la identificación de...