Marketing

ÍNDICE GENERAL
PREFACIO
CAPITULO 1º
CONTENIDO DEL PROYECTO
1.1. IDENTIFICACIÓN DE LA IDEA
1.2. FUENTES DE OBTENCIÓN DE INFORMACION EN LOS ROYECTOS
1.2.1. INFORMACIÓN PRIMARIA
1.2.2. INFORMACIÓN SECUNDARIA
1.3. PARA QUÉ SIRVE UN PROYECTO
1.4. ETAPAS EN EL ESTUDIO DE UN PROYECTO DE INVERSIÓN
1.4.1. INVESTIGACIÓN PRELIMINAR
1.4.2. ESTUDIO DE PREFACTIBILIDAD
1.4.3. ESTUDIO DEFACTIBILIDAD
1.4.4. DISEÑO DEFINITIVO
1.4.5. CRONOGRMA DE EJECUCIÓN
1.4.6. PUESTA EN MARCHA
1.5. LA INVERSIÓN EN LOS PROYECTOS
1.5.1. PREINVERSIÓN
1.5.2. INVERSIÓN
1.5.3. OPERACIÓN
1.5.4. EVALUACIÓN
1.5.5. HORIZONTE DEL PROYECTO
1.6. CLASIFICACIÓN DE LAS INVERSIONES
1.7. CARACTERISTICAS DE LAS INVERSIONES
1.8. EL CICLO DE VIDA EN LOS PROYECTOS
1.8.1. PREINVERSION
1.8.2. INVERSIÓN
1.8.3.OPERACIÓN
1.8.4. EVALUACIÓN
1.9. PASOS A SEGUIR EN LA IDENTIFICACIÓN DE PROYECTOS
1.9.1. IDENTIFICACIÓN DEL PROBLEMA
1.9.2. DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA
1.9.3. ESTUDIO DE ALTERNATIVAS DE SOLUCIÓN
1.9.4. SELECCIÓN DE LA ALTERNATIVA
1.10. CLASIFICACIÓN DE LOS PROYECTOS
1.10.1. PROYECTOS DE INVERSIÓN PUBLICOS Y PRIVADOS
1.10.2 PROYECTOS DE FUSIÓN
1.10.3 PROYECTOS DE ESCISIÓN
1.10.4PROYECTOS DE DESINVERSIÓN
1.11. LA VIABILIDAD DE UN PROYECTO
1.11.1. VIABILIDAD TÉCNICA
1.11.2. VIABILIDAD LEGAL
1.11.3. VIABILIDAD FINANCIERA (ECONÓMICA)
1.11.4. VIABILIDAD SOCIAL
CAPITULO 2
ESTUDIO DEL MERCADO
2.1. LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
2.1.1. INVESTIGACIÓN POR ENCUESTAS
2.1.1.1. PLANEAMIENTO DE LA ENCUESTA
2.1.1.2. PREPARACIÓN DE LA ENCUESTA
2.1.1.3. TRABAJO DE CAMPO
2.1.1.4.TABULACIÓN DE LOS RESULTADOS
2.1.1.5. PREPARACIÓN DEL INFORME FINAL
2.1.2. MODELO DE ENCUESTA
2.1.3. DETERMINACIÓN DEL TAMAÑO MÍNIMO DE LA MUESTRA
2.1.4. FÓRMULA PARA EL CÁLCULO DEL TAMAÑO DE LA MUESTRA
2.2. TÉCNICAS DE MERCADEO.
2.2.1. IDENTIFICACIÓN DEL CONSUMIDOR FINAL
2.2.2. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
2.2.3. BARRERAS DE ENTRADA
2.2.3.1. ECONOMÍAS DE ESCALA
2.2.3.2. LA MATERIA PRIMA2.2.3.3. DIFERENCIACIÓN DEL PRODUCTO
2.2.3.4. NECESIDADES DE CAPITAL
2.2.3.5. COSTOS DE CAMBIO DE PROVEEDOR
2.2.3.6. ACCESO A CANALES DE DISTRIBUCIÓN
2.2.3.7. OTRAS BARRERAS
2.3. COMPONENTES BÁSICOS DEL ESTUDIO DEL MERCADO
2.3.1. IDENTIFICACIÓN DEL BIEN O SERVICIO
2.3.1.1. LOS USOS Y LOS CONSUMIDORES FINALES DEL BIEN Y/O SERVICIO
2.3.1.2. PRESENTACIÓN
2.3.1.3. COMPOSICIÓN
2.3.1.4.CARACTERÍSTICAS FÍSICAS
2.3.1.5. FICHA TÉCNICA DE LOS PRODUCTOS
2.3.1.6. PRODUCTOS SUSTITUTOS
2.3.1.7. PRODUCTOS COMPLEMENTARIOS
2.3.1.8. FUENTES DE ABASTECIMIENTO DE LAS MATERIAS PRIMAS
2.3.1.9. CANALES DE DISTRIBUCIÓN
2.3.1.10. PRECIOS Y COSTOS
2.3.1.11. ASPECTOS NORMATIVOS Y LEGALES
2.3.2. LA DEMANDA
2.3.2.1. ESTIMACIÓN DE LA DEMANDA FUTURA
2.3.2.2. MÉTODO DE LOS MÍNIMOS CUADRADOS2.3.2.2.1. MÉTODO DE REGRESIÓN SIMPLE
2.3.2.2.2. MÉTODO DE REGRESIÓN CON TRES VARIABLES
2.3.2.3. CORRELACIÓN ESTADÍSTICA
2.3.2.4. EJERCICIO PRÁCTICO - PROYECCIÓN DE LA DEMANDA UTILIZANDO EL MÉTODO DE LOS MÍNIMOS CUADRADOS
2.3.3. LA OFERTA
2.3.4. LOS PRECIOS
2.3.5. LA COMERCIALIZACIÓN
2.3.6. PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD
CAPÍTULO 3º
ESTUDIO TÉCNICO DEL PROYECTO
3.1. TAMAÑO
3.1.1. CAPACIDAD DISEÑADA3.1.2. CAPACIDAD INSTALADA
3.1.3. CAPACIDAD UTILIZADA
3.2. FACTORES CONDICIONANTES DEL TAMAÑO DEL PROYECTO
3.2.1. TAMAÑO Y MERCADO
3.2.2. TAMAÑO, COSTOS Y ASPECTOS TÉCNICOS
3.2.3. DISPONIBILIDAD DE MATERIAS PRIMAS E INSUMOS
3.2.4. TAMAÑO Y LOCALIZACIÓN
3.2.5. TAMAÑO Y FINANCIAMIENTO
3.3. LOCALIZACIÓN
3.3.1. MICROLOCALIZACIÓN
3.3.2 SITIO PRECISO
3.3.3. ESTUDIO DE LAS DIFERENTESALTERNATIVAS PARA LOCALIZAR UN PROYECTO
3.3.4. FACTORES DETERMINANTES EN LA LOCALIZACIÓN DEL PROYECTO
3.3.4.1. LOCALIZACIÓN Y LA PROXIMIDAD DEL MERCADO
3.3.4.2. LOCALIZACIÓN Y LA DISPONIBILIDAD DE MATERIAS PRIMAS
3.3.4.3. LOCALIZACIÓN Y LOS MEDIOS DE TRANSPORTE
3.3.4.4. LOCALIZACIÓN Y LOS SERVICIOS PÚBLICOS
3.3.4.5. LOCALIZACIÓN Y EL CLIMA
3.3.4.6. LOCALIZACIÓN Y LA MANO DE OBRA
3.4. LA...