Marketing

El Marketing

Metodología Del Estudio Universitario
Carlos Grosby
Tania Valenzuela Vicencio
Tarde
I

Huánuco – Perú
2010

El
Marketing

DEDICATORIA
A todas las empresas con grandes expectativas de superación y visión de futuro

AGRADECIMIENTO
A las personas que hacen posible nuestro desarrollo personal, social e intelectual.



ÍNDICE
INTRODUCCIÓN
PRIMERA PARTEEL MARKETING
1. DEFINICIÓN DE VARIOS AUTORES.
2. IMPORTANCIA.
3. FUNCIONES O ETAPAS
A. Análisis de las Oportunidades de Negocio
B. Segmentación y Selección de Mercados
C. Análisis y Pronóstico de la Demanda
D. Análisis de la Competencia
E. Diseño de las Estrategias de Marketing
F. Organización e Implementación
G. Control
4. OBJETO DE ESTUDIO
SEGUNDAPARTE
1. LOS 22 PASOS DEL MARKETING.
2. LAS CUATRO P’s DEL MARKETING
1. Producto:
2. Precio:
3. Plaza o Distribución:
4. Promoción:
3. CONOCER Y ENTENDER EL MERCADO
4. TENDENCIAS ACTUALES
* "Marketing social"
* Marketing relacional:
* Marketing holístico
* Dayketing:
* Warketing:
TERCERA PARTE
CONCLUSIÓN
ANEXO
BIBLIOGRAFÍAINTRODUCCIÓN
En la actualidad el marketing es una herramienta que todo empresario debe conocer. Sin duda, todas las compañías de una u otra forma utilizan técnicas de marketing, incluso, sin saberlo. Marketing no es otra cosa que la realización de intercambios entre un mínimo de 2 partes de forma que se produzca un beneficio mutuo.

Todos hemos oído hablar en alguna ocasión de Marketing. Sinembargo si pedimos que nos den una definición, algunos dirían que es vender y otros publicidad. Tendríamos a aquéllas personas que opinan que el marketing es la distribución de productos, otros opinarían que es diseñar envases o embalajes etc.

Y también podríamos afirmar que todos tienen razón, pero no de forma independiente. Todas estas son tareas que se pueden desarrollar en marketing, porquemás que una moda es una necesidad. La palabra marketing es en la actualidad una de las más usadas por las empresas, aunque quizá su uso no es siempre el más adecuado.

Otros definen el marketing como palabra sinónima de Investigación Comercial o Estudio de Mercado.

La investigación es una parte fundamental del Marketing pero no lo es todo.

A continuación aclararemos todas las dudas yconceptos sobre este tema importante para todo negocio, empresa e incluso para las personas que trabajan independientemente.
PRIMERA PARTE
EL MARKETING

El Marketing es algo nuevo y viejo a la vez. Sus orígenes se remontan al comercio entre los pueblos antiguos. Pero fue recién en la década de los 70’s en que se dio una formalización real y sistemática que le proporcionó carácter de cienciaexperimental.

1. DEFINICIONES DE VARIOS AUTORES:
Con la finalidad de aclarar en qué consiste el Marketing, vamos a indicar a continuación algunas definiciones posibles de diversos autores y expertos.

* Para PHILIP KOTLER "El marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiarproductos de valor con sus semejantes".
* Según JEROME MCCARTHY, "El marketing es la realización de aquellas actividades que tienen por objeto cumplir las metas de una organización, al anticiparse a los requerimientos del consumidor o cliente y al encauzar un flujo de mercancías aptas a las necesidades y los servicios que el productor presta al consumidor o cliente".
* STANTON, ETZEL y WALKER,proponen la siguiente definición de marketing: "El marketing es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactores de necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización"
* Para JOHN A. HOWARD, de la Universidad de Columbia, "el marketing es el proceso de:
1. Identificar...