Marketing

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
Antecedentes Publicitarios
Las primeras muestras de publicidad comercial se encuentran en la antigüedad romana y el primer aviso publicitario que es un papiro egipcio que tiene casi tres mil años de antigüedad se conserva en el museo británico de Londres.
En la antigua Grecia 480 a.C, aparecieron los primeros medios de propaganda (axones) y los Kyrbos que erancilindros de madera en donde se colocaban cualquier tipo de comunicados.
En Roma surgieron los Alba que eran tablones de anuncios permanentes (gigantografìas) y los Libelli eran papiros que se adosaban en los muros (afiches).
En la edad media aparece la imprenta de tipos móviles que eran prismas en cuya base aparece una letra en relieve donde permitía la reproducción de cualquier texto.
En 1845 naceen Francia la primera Agencia de Publicidad: Societè Gèneèrale des Annoces.
Siglo XX: Primer y segundo período
Encontramos el primer período que consiste en que el objetivo publicitario era mantener presente el nombre del producto en la mente del cliente. En el segundo período comienzan a utilizar la argumentación como un recurso persuasivo. También encontramos el tercer período que consistió enel aporte de las ciencias sociales, aplicación de conocimientos psicológicos y difusión de la TV. Y por último el cuarto periodo.
Dentro del tercer periodo podemos encontrar la era de los productos donde nos habla que fue una época en la que los publicitarios se concentraban en las características de la mercancía, los potenciales beneficios y la satisfacción que este daría al cliente. Esteperiodo también nos habla de Revees, que fue el creador de la técnica USP (propuesta único de ventas).
Las USP marcaban a través de un anuncio cuál era la diferencia de cada producto en relación con el de la competencia; el proceso que este posee consta de tres partes:
La primera consiste en el análisis del producto a promocionar; el segundo nos dice que somete al producto a pruebas de laboratorio;el tercero nos habla que una vez está comprobada la certeza, se elabora un mensaje persuasivo del cual debe reunir los siguientes requisitos: fácil acuerdo, concepto único y motivo convincente
También encontramos la era de la imagen donde nos dice que el público era sorprendido mediante un mensaje “honesto” que no pretendía exagerar los beneficios del producto. Sumado esto, al humor subyacente,el vínculo de simpatía entre el consumidor y producto.
La publicidad Testimonial, consiste en acentuar el prestigio de un producto al de una personalidad a la que se le otorga reconocida autoridad en determinados aspectos, ya sea un artista, un científico, o un deportista.
Década 1960 – 1970: La era de la imagen
La creatividad llega a la publicidad como signo de diferenciación frente a lacompetencia. De este modo, deja de ser articulada racionalmente para apelar a mensajes divertidos o sorprendentes.
Década 1970 – 1980: La era del posicionamiento
La publicidad debe adecuar el mensaje para lograr el posicionamiento deseado.
Durante este periodo el mundo en general se vio seducida por varios fenómenos que fueron marcando un cambio de rumbo en las técnicas publicitarias.
La psicologíay la estadística se desarrollan para comprender el comportamiento del consumidor, que sirve para orientar las características del mensaje de acuerdo al perfil del potencial consumidor.
Se denomina posicionamiento al espacio que cada producto ocupa en la mente del consumidor de acuerdo a los mensajes publicitarios.
-Cuarto periodo (Mediados de los 80 hasta la actualidad)
La publicidad masivaalcanzo el pico de su desarrollo junto con el desarrollo de la tv.
-Los viajes de Colón: Una Hazaña de la publicidad
Cristóbal Colón fue un gran publicista, ya que para tener gente en sus tres navíos se tuvo que unir los hermanos Pinzón. Serían dos factores que funcionaron: El prestigio de los hermanos Pinzón, y por otra, la propaganda que ellos mismos pusieron en marcha.
Una de las campañas...