MARKETING

Estrategia de Marca

Sumario
¿Por qué una estrategia de marca?
Código de marca
Identidad de marca
Promesa de marca
Posicionamiento reputacional

Estrategia de gestión de marca
Estrategiade implantación de marca

¿Por qué una estrategia de marca?
Una eficaz estrategia de marca es importante para establecer cuál/cuáles son
los atributos por los una compañía quiere ser reconocidapor sus grupos de
interés y diferenciada en los mercados donde opere frente al resto de
competidores.

Marcas reputadas
Sólo las marcas reputadas tienen éxito al
conseguir la identificaciónracional y emocional de
un consumidor cuando reconoce en ella valores
funcionales, sociales y de autoexpresión de su
personalidad.
Se debe promover una marca con identidad que
ofrezca una ventajacompetitiva con propuesta de
valor reconocible por el cliente.

Valores
funcionales

Valores
sociales

Reputación
de marca

Valores
emocionales

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Código de marca
El código de unamarca es su ADN, aquellas
características esenciales, gracias a las cuales
se identifica, se diferencia y se recuerda a esa
marca entre sus competidoras.
Objetivos
Que sea una marca con identidad quelogre la identificación
emocional y ofrezca una verdadera ventaja competitiva.
Que sea una marca con una propuesta de valor reconocible
por el cliente:
Valor traducido en beneficios funcionalesobjetivables.
Valor traducido en beneficios emocionales
reconocibles.
Que diferencie respecto al resto de competidores.
Que pueda proyectarse al conjunto de la sociedad y no
contradiga lacomunicación comercial.
Abierto a futuras expresiones del posicionamiento.

03

Código de marca

Identidad de marca
La identidad de una marca es la
asociación de una empresa o un
producto con unatributo que lo identifica
y diferencia de sus competidores.
Necesidades de una asociación eficaz:
Que el atributo seleccionado para asociarlo a la
marca sea cierto, aunque hoy sea aspiracional....