marketing

Universidad Andina del Cusco
Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables








CURSO: Taller de Métodos de Estudio Universitario.
NOMBRE: Jean Fabrizio Santamaria Ñaccha
CODIGO: 013100042C
DOCENTE: Zoraida Huamanga Gamarra
CUSCO – PERU
2013
DEDICATORIA
Dedico este trabajo de investigación primeramente a mi querido colegio San Francisco por lasenseñanzas y valores que me inculco desde pequeño y me hizo la persona que ahora soy, también se lo dedico a mis abuelos, hermanos, amigos y especialmente a mi madre por el apoyo y ayuda incondicional que me brindan siempre.
De igual manera, le brindo mis agradecimientos a mi docente por las facilidades prestadas que me brindo en el transcurso del presente semestre, al momento de llevar a cabo elpresente trabajo, por último merece un especial reconocimiento mi enamorada por toda la ayuda que me brindo al momento de la realización y culminación satisfactoria de este trabajo.




ÍNDICE
1. Marketing 5
1.1. Concepto
2. Planeación 7
2.1.Concepto
3. Plan de Marketing 8
3.1. Concepto
4. Elaboración de un plan de marketing 9
4.1. Etapas para la elaboración 9
4.1.1. Definición del objeto de análisis 9
4.1.1.1. Plan de Marketing del producto
4.1.1.2.Plan de Marketing General
4.1.1.3. Plan de Marketing Sectorial
4.1.2. Análisis estratégico de la situación 10
4.1.3. Redacción del plan 10
4.1.4. Presentación del plan de marketing 10
5. Utilidad11
6. Conclusiones
7. Sugerencias
8. Bibliografía







INTRODUCCIÓN
En la actualidad, las empresas y organizaciones enfrentan un ambiente competitivo cada vez más intenso, lo que genera inestabilidad dentro de la organización o empresa y esto dificulta su adaptación. Por eso, las organizaciones tomaron la decisión de estar mejor preparadas para el ambiente cambiante quese les presenta día a día, para lo cual, vienen desarrollando planes y estrategias que intentan solucionar las situaciones imprevistas en la empresa.
Para la solución de estos problemas las empresas y organizaciones deben de realizar múltiples planes estratégicos y operativos para detectar estos problemas a su alrededor, para llevar esto a cabo las empresas y organizaciones han determinado unaopción que es la elaboración del Plan de Marketing.
En ese sentido, el presente trabajo de investigación se enfocara en hablar sobre el proceso de elaboración del Plan de Marketing y esto es una herramienta básica de gestión que toda empresa que quiera ser competitiva en el mercado debe utilizar para llegar a ser exitosa en negocios.
Es importante indicar que una organización no debe adaptarse aun Plan, sino que éste debe adaptarse a la organización, debido a que cada empresa posee características distintas.


















1. MARKETING
En relación a los conceptos nos permitimos señalar que Kotler afirma que "el marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer eintercambiar productos de valor con sus semejantes”. En relación a este concepto considero que marketing es un tipo de intercambio de productos.
Según McCarthy, "el marketing es la realización de aquellas actividades que tienen por objeto cumplir las metas de una organización, al anticiparse a los requerimientos del consumidor o cliente y al encauzar un flujo de mercancías aptas a las necesidades...