Marketing

Año 11 Número 195

Liderazgo en bienes durables 2011
Ipsos APOYO Opinión y Mercado ha publicado el estudio Liderazgo en bienes durables 2011 que forma parte del Informe Gerencial de Marketing(IGM). A continuación se presentan algunos de los principales resultados y hallazgos de la investigación. Al menos 3 de cada 4 hogares limeños cuentan con cocina a gas, refrigeradora, licuadora y planchaeléctrica, entre tanto las marcas con mayor presencia son Oster, Electrolux, Mabe y LG. Además, entre el 30% y el 60% declara tener olla arrocera, lavadora de ropa y horno microondas, mientras quevemos algunos descensos en la tenencia de las categorías batidora y ventilador. En lo referente a equipos de audio, video e informática en el hogar, más del 60% de hogares posee televisor convencional,DVD y equipo de sonido. Los equipos que este año han incrementado su presencia en los hogares limeños son el televisor Plasma / LCD / LED, la computadora de escritorio, laptop y la cámara de video. Seobserva una predominancia de marcas de acuerdo a la categoría, para equipos informáticos lideran HP para computadoras y Epson para impresoras. En cuanto a percepción de la mejor marca deelectrodomésticos, Oster encabeza la evaluación, y es considerada la mejor en ocho categorías; le sigue General Electric liderando cuatro categorías.

Metodología
Encuestas realizadas entre el 17 de junio y el15 de julio de 2011 a una muestra aleatoria conformada por 312 amas de casa y 303 hombres y mujeres residentes en la Gran Lima (Provincia de Lima y Provincia del Callao) de todos los nivelessocioeconómicos.

Marketing Data
Marketing Data es un servicio de información que brinda los principales hallazgos de los estudios multiclientes que realiza Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. El contenidodetallado y los resultados desagregados de las investigaciones se encuentran en los informes que publica Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A.

Director del estudio Elaboración del estudio Asistente...