Marketing

Universidad del Noreste de México A.C.

Starbucks
Caso 1
Alumno:
Cesar Iram Avalos Orozco
Lic. Mercadotecnia
Maestra:
Alejandra Pérez
Materia:
Marketing Internacional
13 deseptiembre del 2011
Introducción
Starbucks: Conversión global rápida
A continuación se presentara una breve introducción acerca del caso sobre la afamada y mundialmente conocida tienda de café de nombreStarbucks. En el se muestra la forma en que increíblemente creció tan rápido de ser una pequeña empresa local a ser una marca reconocida nacionalmente y también mundialmente, se presentan también lasdiferentes tácticas y estrategias de marketing que utiliza para lograr ser aceptados por el mercado así como también los ingresos que recibe por sus exitosas aperturas de sus tiendas en diferentespartes estratégicas en el país y en el extranjero. Se muestran también los riesgos que la empresa puede tener por su insaciable manera de abarcar todo el mercado y sobre su manera en la que aplica susmétodos para dejar a la competencia atrás de igual forma se le critica sobre su imagen que deja mucho que desear a los empleados con los que labora ya que los salarios que otorga son mínimos a comparaciónpor todo el trabajo que deben realizar.

Preguntas
1.- Identifique los elementos controlables e incontrolables que Starbucks al enfrentado al entrar en los mercados globales.
Controlables:* Distribución de tiendas actualmente tiene aproximadamente 1200 y apenas esta en las primeras etapas de un plan diseñado para establecerse en todo el país.
* Precio del producto ya que es unlugar en donde se vende café de diseñador a 3 dólares la taza.
* Starbucks podrá mantener una imagen pública debido a que los establecimientos le pertenecen a la compañía y no existen dueños defranquicias. Starbucks solo gasta 30 millones de dólares en publicidad anualmente.
Incontrolables:
* La expansión global de Starbucks impone riesgos enormes. Por un lado hace menos dinero con...