Marketing











David R Browne
University of Phoenix
MKT/321
Prof.- Ana S. Santini
19 de mayo. 2012







Marketing Mix
Marketing mix es una combinación de cuatro elementos del producto, posicionamiento, precio y la promoción del mismo. Es uno de los términos mas populares de marketing, el cual ayuda a la gestión o colaboración de una empresa para formar y poner enpractica planes de marketing eficaces o estrategias (Kotler 2002). Marketing mix, ayuda a una empresa a posicionar su producto en el mercado deseado. Los elementos del marketing mix pueden ser alineados de acuerdo con el ritmo y las necesidades, a fin de lograr objetivos predeterminados en una organización.
Producto: un producto o servicio es lo que se hace disponible en el mercado para los clientespor una empresa u organización. Una empresa produce productos y servicios en grandes cantidades. (Kotler 2002). Un cliente tomara en cuenta al comprar su servicio o producto varios factores, como la calidad del mismo, como esta hecho, funcionalidad, apariencia, seguridad, garantía y a veces un sinnúmero de factores que el cliente este buscando en el mismo.
Lugar o posicionamiento: elposicionamiento del producto es la ubicación, desde donde se podrá comprar o adquirir este producto. Se puede entender como los intermediarios o canales de distribución, que pueden ser en estos casos, físicas o virtuales. Una empresa trabaja en este elemento del marketing mix sobre la base de cobertura del mercado, el almacenamiento, canales de distribución, transporte, inventario y las órdenes o pedidos.Precio: el precio es una de las decisiones mas importantes y criticas para una empresa. El precio es la cantidad que un cliente tiene de intención para pagar o gastar por un producto o servicio ofrecido. Es muy importante para una empresa el fijar sus precios de sus productos competitivos para los clientes y que sea rentable para la empresa. Hay varios factores relacionados con este elemento, lalista de precios, descuentos, estrategia, el costo, valor percibido.
Promoción: en la actual era donde la competencia es el pan nuestro de cada día al lanzar un producto, las actividades de promoción son importantes para una empresa, que esta buscando posicionar su producto en el mercado. Las actividades promocionales se utilizan para que los clientes se relacionen y conozcan el producto yservicios disponibles en el mercado (Kotler 2002). Estas actividades incluyen publicidad, venta, marketing directo, relaciones publicas promoción de ventas entre otras.
Hemos seleccionado a Wal-Mart como ejemplo para definir la aplicación de las cuatro P del marketing mix en esta empresa. Wal-Mart fue fundada por Sam Wilton en 1962 y es una de las mayores empresas minoristas de cadenas de tiendasen el mundo. Wal-Mart opera mas de 7,800 tiendas por departamento en el que, mas de 2,2 millones de asociados le sirven a alrededor de 200 milloones de clientes en todo el mundo. Según una encuesta de “Compañías mas admiradas” por la revista Fortune de 2009, Wal-Mart se situó en la primera posición. En adición a esto, es una de las mayores corporaciones publicas en relación a la base de ingresos deacuerdo a una encuesta a las empresas de Fortune Global 500 en el 2008. Wal-Mart esta utilizando apropiadamente la mezcla de la cuatro P y le ha dado una ventaja competitiva en la industria. Wal-Mart es muy popular por su amplia gama de productos y el gran numero de tiendas por departamentos( About us: Wal-Mart,nd).
Estrategia de marketing: la estrategia de marketing es un elemento esencial dela planificación de marketing para una empresa. La estrategia de marketing esta diseñada para alcanzar los objetivos predeterminados de una organización. Marketing mix tiene un papel muy importante para el desarrollo de estrategias de una empresa. Wal-Mart busca asegurar la parte mas grande del mercado con la ayuda de la utilización de una combinación adecuada de las cuatro P del marketing. Su...